Imperial, Havas y Teads apuestan por la IA para celebrar la “Erre Tica”

La marca Imperial, junto a Havas Costa Rica y Teads, presentó la campaña “La Erre Tica”, una iniciativa que buscó homenajear el característico acento costarricense durante el mes de la independencia. La activación integró creatividad basada en inteligencia artificial, formatos de display de alto impacto y una estrategia de medición integral que permitió demostrar, con datos, el impacto del mensaje en la audiencia.

Para asegurar la efectividad desde la etapa previa, el equipo utilizó la tecnología Neurons de Teads, que mediante modelos de inteligencia artificial identifica los puntos de mayor fijación visual en una pieza creativa. Este análisis permitió optimizar la campaña antes de salir al aire, incorporando ajustes y animaciones que potenciaron la capacidad de los anuncios para captar la atención desde los primeros segundos. Durante el período de difusión, se empleó un Brand Pulse, el estudio de validación de Teads que compara respuestas de usuarios expuestos y no expuestos a los anuncios para medir indicadores de recordación y asociación del mensaje bajo estándares equivalentes.

Los resultados mostraron un impacto significativo: la recordación de marca aumentó en 4 puntos porcentuales en el grupo expuesto, un desempeño ampliamente superior a los benchmarks de la región. Este incremento representa un resultado 233% mayor al promedio de campañas evaluadas en LATAM (1,2 puntos) y 300% superior al benchmark de la categoría FMCG (1 punto). El estudio también evidenció que los contenidos editoriales más asociados a una mayor conexión con los anuncios fueron entretenimiento y noticias, lo que permitió identificar contextos particularmente afines para este tipo de mensaje cultural.

“En Costa Rica arrastramos la ‘r’ y eso nos conecta entre nosotros y con nuestra forma de ser. Un recordatorio de que nuestra voz refleja quiénes somos donde sea que estemos” afirmó Fabián Loría, gerente de marca en Imperial.

Una vez finalizada la pauta, Teads realizó un estudio de medición de atención mediante el modelo predictivo de Lumen, basado en tecnología de eye-tracking que estima cuántos segundos los usuarios realmente miran un anuncio. La campaña alcanzó un Eyes-on Dwell Time de 3,6 segundos, superando holgadamente el benchmark de Costa Rica (2,8 segundos) y el de FMCG (3 segundos), ubicándose 28% por encima del estándar global de Teads en el país. Asimismo, registró 2.368 Attentive Seconds por cada mil impresiones, resultado que excedió en un 19% el benchmark global de Teads en Costa Rica y se mantuvo por encima de los promedios de la categoría.

“Trabajar con un partner como Teads, que integra soluciones creativas, tecnológicas y de medición en una misma plataforma, hace que el proceso sea más eficiente y los resultados más sólidos. La posibilidad de optimizar antes, durante y después nos dio la seguridad de que cada ajuste contribuía a potenciar el mensaje de Imperial” comentó Pol Rigabert, Head of Digital en Havas Costa Rica.

Desde Teads destacaron que este caso confirma el valor del uso integrado de creatividad basada en IA, validación de marca y métricas avanzadas de atención dentro de un mismo flujo estratégico. “Para nosotros fue un orgullo acompañar a Imperial en una campaña que celebra algo tan propio de Costa Rica. Al combinar Neurons, Brand Pulse y la medición de Atención, pudimos demostrar con datos que las decisiones creativas tuvieron un impacto directo en los resultados. Este es precisamente el tipo de innovación que queremos seguir impulsando en la región”, comentó Fabiola Rojas, Sales Manager de Teads Costa Rica.

La campaña “La Erre Tica” refuerza el rol de las tecnologías de optimización creativa y medición avanzada como impulsores clave para conectar a las marcas con las audiencias, especialmente en categorías altamente competitivas como bebidas y consumo masivo.