MERCADEO
MMA, Logan y McDonald’s de México analizan cómo afrontar la sobredosis de mensajes publicitarios
12 de enero de 2026
Héctor Rodríguez Morejón, Country Manager en Logan México, y Abelardo Bautista, Brand Manager de McDonald’s México
La industria del marketing y la publicidad atraviesa una transformación profunda impulsada por tres fuerzas centrales: la inteligencia artificial, el cambio en los hábitos de consumo y el uso estratégico de la nostalgia y la viralidad. Estos fueron algunos de los ejes analizados en uno de los podcast más destacados de MMA México durante el 2025, que reunió a Héctor Rodríguez Morejón, Country Manager en Logan México, y Abelardo Bautista, Brand Manager de McDonald’s México.
En distintos episodios, MMA México, comparte miradas, perspectivas y experiencias de los principales líderes de marketing de la región sobre los temas más relevantes del año.
Durante esta conversación, los especialistas coincidieron en que la inteligencia artificial dejó de ser una promesa futura para convertirse en una herramienta cotidiana dentro de las estrategias de marca. Desde la optimización de campañas hasta la personalización de mensajes y la generación de contenidos, la IA está redefiniendo la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias, al tiempo que plantea nuevos desafíos éticos y creativos.
Otro punto central del análisis fue el cambio en los hábitos de consumo, marcado por audiencias cada vez más fragmentadas, exigentes y expuestas a una sobrecarga de estímulos publicitarios. En este contexto, la atención se ha vuelto un recurso escaso y las marcas ya no compiten solo entre sí, sino contra el cansancio digital y la saturación de mensajes. La relevancia, el timing y la autenticidad emergen como factores clave para lograr conexión.
En paralelo, la conversación abordó el resurgimiento de la nostalgia como herramienta estratégica, especialmente cuando se combina con dinámicas de viralidad propias de las redes sociales. Lejos de ser un recurso meramente emocional, la nostalgia se consolida como un puente entre generaciones, capaz de reactivar vínculos con la marca y amplificar mensajes cuando se adapta al lenguaje y los códigos actuales.
Los participantes también destacaron que la viralidad ya no puede planificarse de forma tradicional. Si bien puede ser potenciada por datos, creatividad y conocimiento cultural, sigue dependiendo de la capacidad de las marcas para leer el contexto social y conectar con emociones reales, sin forzar tendencias ni perder coherencia.
En un escenario atravesado por la tecnología, la aceleración del consumo y la transformación cultural, el consenso es claro: el marketing del presente exige marcas más ágiles, humanas y estratégicas, capaces de integrar innovación tecnológica sin perder de vista a las personas detrás de los datos.
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