MERCADEO
De los 70 por los 70 años: PUMA y McCANN Perú rinden homenaje a Sporting Cristal en una campaña aniversario
14 de enero de 2026
Una campaña épica que une a ídolos como Yotún y Uribe con el legado de 1970.
PUMA y McCANN Perú celebran los 70 años del Club Sporting Cristal con una idea que convierte la historia en lenguaje creativo. Inspirada en la camiseta utilizada en la final del Campeonato Peruano de 1970 —definida por un segundo tiempo legendario—, la marca lanza una edición especial que funciona como un puente entre generaciones y resignifica uno de los momentos más emblemáticos del fútbol peruano.
La campaña se completa con un film cinematográfico que reimagina aquel partido histórico. Lejos de una recreación literal o nostálgica, la pieza propone una narrativa épica donde pasado y presente conviven en un mismo tiempo simbólico: jugadores actuales, referentes históricos y cuerpo técnico se cruzan en un relato, unidos por una camiseta y una emoción que sigue viva en la memoria colectiva del fútbol peruano.
Desde la marca, el proyecto se concibió como un homenaje al legado del club y al rol cultural del fútbol en la región. En ese sentido, desde PUMA señalaron: “Esta campaña, que acompaña el lanzamiento de una de las camisetas que usará el equipo este 2026, es un homenaje a una historia que sigue inspirando el futuro del club. Busca seguir transmitiendo pasión de generación en generación”.
Producido por Señor Z y dirigido por el dúo Bacha y Chinón, el comercial apuesta por una puesta en escena cuidada, un ritmo narrativo emocional y un tratamiento visual que eleva el relato deportivo al terreno del mito. La cámara acompaña ese “segundo tiempo” como una experiencia suspendida en el tiempo, reforzando la idea central de la campaña: algunas historias no envejecen, se heredan.
Desde la agencia, el foco estuvo puesto en tratar la historia no como un recuerdo, sino como una fuerza creativa activa que todavía impulsa al club y a su gente. En ese sentido, Charlie Tolmos, Chief Creative Officer de McCANN, comentó: “Nos interesaba evitar la nostalgia fácil. La idea fue tratar a la historia como una fuerza viva, algo que todavía empuja al equipo y a sus hinchas hacia adelante”.
En términos de ejecución, el desafío fue cómo filmar un hecho histórico sin abordarlo desde el archivo o la reconstrucción clásica. Desde la dirección, Bacha explicó: ”Queríamos filmar el recuerdo como si fuera presente. Que el espectador no sienta que está viendo una reconstrucción, sino una emoción que sigue ocurriendo”.
El film cuenta con la participación de figuras actuales del plantel como el capitán Yoshimar Yotún, Ian Wisdom y Gustavo Cazonatti, junto a íconos históricos del club y de la selección peruana como Julio César Uribe, Julinho y Jorge Soto, reforzando el concepto de continuidad, legado y pertenencia que atraviesa toda la campaña.
Con esta acción, PUMA vuelve a posicionarse en el centro de la cultura futbolera sudamericana, apostando a ideas que entienden al fútbol no solo como competencia, sino como una plataforma narrativa capaz de conectar generaciones a través del tiempo.
