Tras un 2025 marcado por retos económicos, sociales y políticos, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) definió sus prioridades para el próximo año. Said Gil, CEO de dentsu México, ratificó su cargo como presidente del Consejo Directivo y destacó, desde la Asamblea General celebrada en Ciudad de México, que el principal aprendizaje del periodo anterior es la urgencia de consolidar una industria más unida, que integre de manera sólida a agencias, medios y anunciantes.

EL SELLO “HECHO EN MÉXICO” COMO ESTANDARTE DE VALOR

Uno de los hitos más relevantes para la asociación es la obtención de la distinción “Hecho en México”, que posiciona a AVE como la única asociación de la industria autorizada por el gobierno para utilizar este sello. “Esto nos da una legitimidad y una validez únicas para promover el valor que agencias —globales e independientes—, medios y casas de investigación generan para la economía nacional y para las personas”, señaló Gil.

Respecto a la visión y hoja de ruta para 2026, el presidente del Consejo Directivo subrayó que el eje central de la estrategia de AVE será la revisión del modelo de competencia y de las licitaciones en el país. Gil calificó la situación actual como “crítica” y afirmó que la asociación debe convertirse en una voz articuladora que genere mayor cohesión entre anunciantes y agencias.

Dentro de este marco, los principales puntos a trabajar serán:

• Regulación de las licitaciones: Revisar la cantidad de agencias invitadas y los plazos de entrega.
• Modelos financieros: Atender los esquemas de pago y el flujo de capital entre las partes.
• Alcance del trabajo: Evaluar los scope of works especulativos para asegurar condiciones más justas.

Entre otros anuncios para este año, está el cierre próximo de un estudio de talento, una investigación de la mano de Selection Book, con alcance nacional que ofrecerá insights estratégicos sobre posiciones, salarios, beneficios adicionales y perspectivas de C-levels, con el objetivo de profesionalizar la toma de decisiones en la industria.

Además, habrán cambios relevantes en Effie Awards México, incluyendo ajustes en reglas y la incorporación de nuevas categorías, actualmente en proceso de aprobación por Effie Global, alineadas a la evolución del mercado y de las marcas. Por su parte, también anunció que Secreto del Oro adelantará su realización a abril, con el objetivo de brindar insights estratégicos tempranos a las empresas que participarán en Effie Awards México.

Finalmente, entre los desafíos de la industria, Gil señaló que AVE se enfocará en fortalecer la unión del bloque de socios, incentivar una mayor participación de los anunciantes y aumentar la frecuencia del diálogo entre todos los actores del sector.

“Lo más valioso del Consejo Directivo de AVE es que trabajamos porque nos importa el bienestar de la industria; ya no se trata de intereses propios, sino de un bien común”, afirmó.

En materia de gobernanza, la Asamblea también contempló la salida de cuatro consejeros y la votación para la incorporación de nuevos integrantes del Consejo Directivo: Gabriela González, CCO VML; Gerónimo Ávila, Co-Fundador Sonoro; Guido Von Der Walde, Socio y Head of Development D14S; y Raúl Cardós, Fundador (anónimo), así como la presentación de los nuevos presidentes de los capítulos reforzando la representatividad regional de AVE: Carlos Santoscoy Director General de Connect Ideas, Presidente Capítulo Occidente; Perla Castelán, Directora General Creativa de Conektica, Presidenta Capítulo Centro y Roberto Martínez, Director General de República Digital, Candidato de Capítulo Norte.