Rosa María Gardea de AVE: “Tenemos que hablar de valor para nuestros asociados”

La renovación del Consejo Directivo de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) marca un punto de inflexión para la asociación y para la industria creativa en México. Así lo afirma Rosa María Gardea, directora general de AVE, quien explica que el nuevo liderazgo responde a una visión de futuro más que a criterios tradicionales de antigüedad o tamaño de las empresas.

“No se trata necesariamente de sumar perfiles más jóvenes o compañías con menos años en el mercado, sino de incorporar a quienes están pensando no solo en lo que se hace hoy, sino en lo que se tiene que hacer en el futuro de la industria”, señala.

De acuerdo con Gardea, la elección de cuatro nuevos consejeros refleja un proceso de reconexión con asociados que se habían distanciado de la organización en los últimos años. “Cuando ves los perfiles, es claro que AVE está reconquistando a muchos asociados, y eso tiene que ver directamente con los resultados que estamos entregando”, afirma.

Medir el valor real de la industria

Uno de esos resultados es el estudio de valor de la industria impulsado por AVE, una herramienta que, según Gardea, se ha convertido en un insumo clave para la toma de decisiones de los asociados. El estudio mide el impacto económico del sector creativo y publicitario en el país y arroja un dato contundente: por cada peso invertido en la industria, se generan 22 pesos en consumo.

“Eso es lo que mantiene viva una economía: consumo, generación de empleos, pago de impuestos y empresas establecidas en México. Nuestra industria es parte activa de ese engranaje”, explica.

Para la directora general, este tipo de investigaciones permiten visibilizar que, aunque el producto que genera la industria es intangible, su impacto económico y social es completamente tangible.

“Hecho en México”: un reconocimiento a la industria creativa

Otro de los hitos más relevantes para AVE es la obtención del sello “Hecho en México”, una distinción que —por primera vez— reconoce a una asociación de la industria creativa como generadora de valor económico formal.

Gardea relata que el proceso implicó un trabajo de pedagogía con la Secretaría de Economía. “Muchas veces existe esta percepción errónea de que solo somos ‘los que quieren vender’. Y sí, vendemos, pero ¿qué vendemos? Vendemos experiencias, productos, sueños. Vendemos creatividad”, explica.

Al presentar datos, estudios y el impacto real de la industria, las autoridades reconocieron la oportunidad de integrar al sector creativo dentro de la iniciativa “Hecho en México”, tradicionalmente asociada a productos manufacturados. “Somos un producto creativo, y el producto creativo en México es fundamental”, subraya.

La aprobación del sello, otorgada recientemente a AVE, representa —según Gardea— un reconocimiento a empresas establecidas en el país que generan empleo formal, consumen mano de obra mexicana, pagan impuestos y seguridad social. “Es algo fundamental no solo para la industria, sino para la sociedad en general”, afirma.

Acompañar a los asociados para generar valor a las marcas

Para Gardea, el acompañamiento es el espíritu de cualquier asociación y el eje de la transformación que vive AVE. “Antes de hablar de valor para las marcas, tenemos que hablar de valor para nuestros asociados. Esa es nuestra obligación principal, y por consecuencia, ese valor se traslada a las marcas”, explica.

Este acompañamiento se materializa en iniciativas educativas, programas de semillero de talento, bolsas de trabajo —como las desarrolladas junto a EfiCollege— y capacitaciones para cumplir con normativas clave, como las de COFEPRIS. También incluye estrategias de data intelligence y enfoques que integran la equidad de género dentro de las organizaciones.

“Estamos regresando un paso atrás para construir bases más sólidas. Solo así podemos fortalecer a la industria y responder a los retos que vienen”, concluye.