MERCADEO
Escudo y The 3Hundred transforman un guiño cultural en el nuevo pack 1+11
6 de febrero de 2026
La propuesta refuerza la conexión de Escudo con quienes eligen marcas cercanas, cómplices y auténticas
Fiel a su ADN y a los códigos culturales que la han acompañado por generaciones, Cerveza Escudo presenta su nuevo pack promocional 1+11, una propuesta desarrollada junto a The 3Hundred que transforma un guiño cultural en una plataforma de marca con impacto real.
Con una identidad construida desde lo cotidiano y lo reconocible, Escudo se mueve con naturalidad dentro de los códigos culturales chilenos. Esa cercanía, ganada a lo largo del tiempo, fue la base sobre la que se construyó la idea del pack 1+11, una propuesta que toma el humor local y lo convierte en una oportunidad concreta de marca.
“Escudo tiene ese permiso cultural de hablar como la gente, con humor y sin filtro. Desde The 3Hundred lo potenciamos desde una lectura cultural profunda: entendiendo el humor como un lenguaje colectivo, un gesto cotidiano que la marca sabe reconocer y devolver amplificado, sin perder autenticidad”, explican desde la agencia.
El pack promocional 1+11 presenta un diseño exclusivo, creado especialmente para esta acción, que dialoga con los códigos culturales del público sin alterar la identidad visual permanente de la marca. La propuesta refuerza la conexión de Escudo con quienes eligen marcas cercanas, cómplices y auténticas, llevando el humor nacional al punto de venta y a las redes.
La iniciativa integra comunicación, branding y estrategia comercial bajo una idea simple, clara y reconocible, pensada para amplificar el vínculo con el consumidor desde una lógica cultural compartida.
La campaña audiovisual (TVC y digital) que acompaña el lanzamiento fue desarrollada y ejecutada localmente junto a Loca Santiago, en un proceso de trabajo colaborativo con la marca y The 3Hundred, donde el entendimiento del humor y los códigos culturales chilenos fue clave para transformar una idea local en una propuesta creativa con impacto real. La pieza fue filmada por Central Films.
Diario de Hoy
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