Super Bowl LX: TV abierta y segundas pantallas impulsaron la conversación en México

El Super Bowl LX nuevamente demostró que, en México, la TV abierta continúa siendo pieza clave para eventos masivos en vivo. De acuerdo con datos de HR Media, la transmisión de Canal 5 (TelevisaUnivision) lideró en audiencia total durante el partido principal.

En Total de personas, Canal 5 registró un rating de 3,1M durante el juego entre Seattle y New England, superando a Azteca 7, que alcanzó 2,1M en el mismo bloque.

El previo y el post también fueron relevantes: TelevisaUnivision mantuvo números sólidos con 1,9M antes del kickoff y 2,1M después, mientras que TV Azteca cerró con 1,5M en su bloque posterior.

EL TARGET COMERCIAL: 19-54 AÑOS

Para los jugadores de la industria y las marcas, el segmento 19 a 54 años es aún el termómetro más buscado. Aquí, Canal 5 también tomó ventaja en el partido principal con 1,2M, frente a 909,93 mil de Azteca 7.

En el previo, Azteca tuvo un arranque competitivo con 754,85 mil, por encima de los 715,23 mil de Televisa, confirmando que la pelea por el público joven empieza incluso antes del silbatazo inicial.

UNA ESTRATEGIA DE COBERTURA MÁS ALLÁ DEL JUEGO

TelevisaUniviison apostó por una narrativa de evento completo: previo, partido, medio tiempo y post, respaldada por un equipo de comentaristas encabezado por Toño de Valdés, Enrique Burak y Memo Schutz, acompañados por talentos como Gina Holguín y Valeria Marín.

El objetivo fue claro: convertir la transmisión en una experiencia multiplataforma que también viviera en digital, impulsando conversación con el hashtag #SBInolvidable.

BAD BUNNY Y LA CONVERSACIÓN DIGITAL: EL VERDADERO MEDIO TIEMPO

Si el partido se vio en TV, el show de medio tiempo se vivió en redes. La actuación de Bad Bunny dominó la conversación en plataformas como X, Instagram y TikTok, generando memes, reacciones divididas y un gran volumen de contenido en tiempo real.

Incluso se reportaron fallas técnicas en X durante el pico de interacción, un síntoma claro de que el Super Bowl ya no es solo un evento televisivo: es un fenómeno social digital.

LA ERA DE LA SEGUNDA PANTALLA

Un dato clave para entender el momento actual es que más del 70% de los fans mexicanos siguió el partido con un segundo dispositivo en la mano, combinando la transmisión con redes sociales, apps y dinámicas de gamificación. (Fuente: Infobip)

México, además, se mantiene como el principal mercado internacional de la NFL fuera de EE. UU., con más de 40 millones de aficionados, según datos históricos de la propia liga.

EL DEPORTE COMO EXPERIENCIA INMERSIVA

Más allá del rating, el Super Bowl confirma un cambio estructural: el fan ya no solo quiere “ver” el partido, quiere sentirlo.

Tecnologías como Dolby Atmos y Dolby Vision se han vuelto parte de esta expectativa premium, especialmente en plataformas que ya transmiten deportes en vivo con estándares inmersivos. Como explicó Víctor Méndez, director para América Latina y México en Dolby Laboratories, el audio se ha convertido en detonador emocional central:

“Los deportes ya no se consumen como una transmisión tradicional. El fan quiere sentir el juego desde casa”.

Dolby también detalla que, más allá de los números, el dato relevante es que la conversación deportiva ya no gira en torno al marcador, sino a cómo se vivió el partido desde casa e incluso en pantalla grande en el cine, eventos cada vez más comunes para asistir a un partido. La inmersión audiovisual dejó de ser un diferenciador técnico para convertirse en una expectativa por la experiencia del espectador.

UNA INDUSTRIA QUE YA NO PIENSA SOLO EN PANTALLAS

El Super Bowl LX dejó un mensaje claro para broadcasters, streamers y productores: la audiencia masiva sigue en TV abierta, pero el valor agregado está en lo digital, la conversación y la experiencia extendida.

Hoy, el evento no termina cuando acaba el partido: sigue en memes, clips, reacciones, watch parties y cultura pop. Ahí es donde realmente se juega el futuro del entretenimiento en vivo.