MERCADEO
Publicis Groupe llevó Woohland 2026 a Medellín en una edición exclusiva para Grupo Nutresa
11 de febrero de 2026
Por primera vez, el encuentro se trasladó a la capital antioqueña bajo un formato de showroom
Publicis Groupe realizó en Medellín una edición especial de Woohland 2026, su evento especializado en publicidad exterior, en una jornada diseñada exclusivamente para Grupo Nutresa con el objetivo de fortalecer la visión estratégica sobre el ecosistema Out Of Home (OOH).
Por primera vez, el encuentro se trasladó a la capital antioqueña bajo un formato de showroom técnico que permitió a los líderes de las marcas de Nutresa interactuar directamente con soluciones avanzadas del medio, explorar nuevos formatos y evaluar su impacto en el consumidor.
La edición se centró en la interacción práctica. Los equipos de mercadeo de Grupo Nutresa recorrieron estaciones donde la creatividad se integró con tecnología DOOH (Digital Out Of Home), el uso estratégico de data para segmentación de audiencias y formatos especiales con producciones diferenciales. La dinámica facilitó una comprensión más precisa de cómo la publicidad exterior evoluciona hacia canales más dinámicos, medibles y orientados a resultados.
“Llevar Woohland a Medellín junto a nuestros aliados estratégicos es un paso clave en nuestra evolución. Buscamos que los equipos del Grupo Nutresa vivieran una experiencia técnica, práctica e inspiradora, validando que el OOH es una herramienta potente para generar conexiones en el entorno urbano”, afirmó Sheyla Bedoya, directora de OOH en Publicis Groupe.
Durante la jornada se abordaron temas como innovación en el espacio público, integración con retail, métricas de efectividad y tendencias globales que están redefiniendo la pauta exterior. La naturaleza exclusiva del encuentro permitió un intercambio alineado con los retos específicos de las marcas de Nutresa, con la tecnología y la colaboración como ejes centrales de la conversación.
Con esta edición de Woohland 2026, Publicis Groupe reafirmó su apuesta por el desarrollo del OOH en Colombia, bajo su modelo de trabajo Power of One, enfocado en integrar capacidades para generar mayor impacto y eficiencia en las estrategias de comunicación.
