MERCADEO
Similarweb: México encabezó la pauta digital en supermercados en enero 2026
11 de febrero de 2026
El estudio evidenció que la competencia ya no se define solo por el presupuesto invertido
El sector supermercados en Latinoamérica inició 2026 con un crecimiento significativo en actividad digital. Así lo mostró el informe Supermercados en LatAm: Reporte de Inversión y Engagement Enero 2026, elaborado por Similarweb con datos integrados de Admetricks y Similarweb, que analizó inversión publicitaria display, tráfico web y métricas de engagement en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú durante el periodo del 1 al 31 de enero de 2026.
El estudio evidenció que la competencia ya no se define solo por el presupuesto invertido, sino por la capacidad de transformar pauta en navegación eficiente y retención.
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INVERSION DIGITAL: MÉXICO LIDERA LA REGIÓN
México encabezó la inversión publicitaria digital en la categoría, con más de 2.224 millones de impresiones totales. El 34,68% de su presupuesto se destinó a video, consolidando este formato como pieza central de la estrategia. En tráfico web, Walmart México registró 85 millones de páginas vistas, posicionándose como el principal actor en volumen de navegación.
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MOVILIDAD Y VISIBILIDAD: EL CASO ARGENTINO
En Argentina, el 79,35% del consumo de pauta display se concentró en dispositivos móviles, confirmando que la experiencia de compra se construye desde el smartphone. Además, el 57,56% de los anuncios logró impacto en el primer scroll, un indicador clave en términos de visibilidad efectiva y recordación.
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BRASIL: ESCALA Y ALCANCE MASIVO
Brasil superó las 306 millones de interacciones publicitarias en el periodo analizado y alcanzó una visibilidad del 92,32% en el primer scroll. En términos de tráfico, Carrefour Brasil lideró con 12,77 millones de visitas mensuales, consolidando su presencia digital en el mercado.
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CHILE: EFICIENCIA EN RETENCION
Chile destacó por la calidad del engagement. Jumbo Chile registró una tasa de rebote de 31,41%, una de las más bajas del sector en la región. El dato posicionó al mercado chileno como referente en eficiencia de navegación y profundidad de visita.
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COLOMBIA: SOCIAL MEDIA COMO EJE ESTRATÉGICO
En Colombia, el 53,10% de la inversión digital se concentró en Social Media, con una visibilidad del 91,08% en el primer scroll. Éxito lideró el tráfico con 8,02 millones de visitas durante enero, reflejando la importancia de la integración entre pauta y ecosistema social.
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PERÚ: EL VIDEO COMO MOTOR
Perú se convirtió en el mercado con mayor peso del formato video, destinando el 51,86% de su inversión a este tipo de contenido. Además, alcanzó la mayor visibilidad regional en primer scroll, con 93,01%, lo que refuerza el rol del video como impulsor de impacto inmediato.
El informe concluyó que la batalla por el carrito virtual en Latinoamérica se juega en tres frentes: dominio móvil, optimización del primer scroll y combinación estratégica de formatos. En un entorno donde el consumidor compara y decide en segundos, la relación entre inversión y engagement se consolidó como el principal diferencial competitivo en la categoría supermercados.
