MERCADEO
Magnética llevó el Mundo de Branca a Cosquín Rock 2026 en Argentina y convirtió el logo en experiencia
19 de febrero de 2026
Visible desde distintos puntos del festival, la instalación redefinió el estándar de presencia de marca en eventos masivos
Magnética compartió la estrategia desarrollada para Fratelli Branca en Cosquín Rock 2026, realizado en Argentina, donde transformó el icónico logo de la marca en una instalación inmersiva de gran escala denominada El Mundo de Branca, concebida como un territorio físico y narrativo dentro del festival.
En el corazón del evento —uno de los encuentros musicales más relevantes del país— se levantó una estructura monumental que reinterpretó el histórico Paraíso Fernetista en clave contemporánea. Más que un stand, la propuesta buscó consolidar un destino dentro del predio, con una puesta que integró arquitectura, contenidos, dinámicas y experiencia de usuario.
Desde la agencia explicaron que el desafío planteado por Fratelli Branca fue trasladar el universo simbólico de la marca a un espacio tangible. “Queremos hacer el mundo de Branca” fue el punto de partida de una estrategia que se ejecutó bajo un modelo integral llave en mano 360°, abarcando conceptualización creativa, ingeniería estructural, diseño, producción, realización y desarrollo de contenidos.
UNA ESTRATEGIA DE EXPERIENCIA TOTAL EN EL MERCADO ARGENTINO
La intervención apostó por entender el espacio como narrativa y no solo como soporte publicitario. El objetivo fue generar interacción, permanencia y conversación en torno a la marca en el contexto del principal festival de rock de Argentina, donde la competencia por atención es alta y las marcas buscan diferenciarse con propuestas relevantes.
Visible desde distintos puntos del festival, la instalación redefinió el estándar de presencia de marca en eventos masivos en el país, combinando escala física, impacto visual y activaciones participativas.
Con más de tres décadas en la industria de eventos en Argentina y la región, Magnética reforzó su posicionamiento en experiencias de alto impacto, articulando creatividad, tecnología y producción para convertir un activo gráfico en un universo habitable. El Mundo de Branca amplificó la presencia de Fratelli Branca en Cosquín Rock 2026 en Argentina y materializó una estrategia centrada en territorio, comunidad y construcción cultural de marca.
