MERCADEO
Amazon México integra a los creadores de contenido en su ecosistema de compra con su Programa de Influencers
19 de febrero de 2026
Juan José Sancho de Amazon México, señala que la iniciativa acerca a creadores, marcas y clientes “de manera auténtica, fácil y confiable”
La economía de creadores sigue redefiniendo los puntos de contacto entre marcas, plataformas y consumidores. En ese contexto, Amazon México presentó su Programa de Influencers, una iniciativa que integra de forma directa las recomendaciones de los creadores de contenido dentro de la experiencia de compra en Amazon.com.mx, reduciendo la distancia entre inspiración y conversión.
El anuncio se realizó en la Ciudad de México durante un evento con creadores y medios, que incluyó un panel con Juan José Sancho, director de Marketing para Amazon México; Valentina Márquez, líder de Performance Marketing para Amazon México; y Paola Alberdi, influencer mexicana que forma parte del programa en EE. UU.
El eje del programa es “Tu Tienda Amazon”, un espacio personalizado dentro de Amazon.com.mx donde los creadores pueden reunir y organizar los productos que recomiendan. Más que una vitrina digital, la propuesta busca integrar contenido, confianza y decisión de compra en un mismo entorno, capitalizando un comportamiento ya consolidado: los consumidores descubren productos a través de creadores en los que confían.
“Muchas personas descubren qué comprar gracias a creadores en los que confían. Con el Programa de Influencers, buscamos que esas recomendaciones tengan un espacio natural dentro de Amazon, haciendo más fácil pasar de la inspiración a la compra. Es una forma de acercar a creadores, marcas y clientes de manera auténtica, fácil y confiable,” señaló Juan José Sancho, director de Marketing de Amazon México.
SOCIAL COMMERCE CON MONETIZACIÓN ESTRUCTURADA
El programa permite a los creadores generar ingresos mediante comisiones de hasta 10% por ventas calificadas, así como incentivos adicionales por registros a servicios como Amazon Prime, Prime Video, Amazon Music, Amazon Business y mesas de regalo. Además, incluye acceso a reportes y herramientas de data para optimizar desempeño.
Uno de los diferenciales operativos es la automatización mensual de facturación, lo que simplifica la monetización y profesionaliza la relación entre plataforma y creador.
Durante el panel, Paola Alberdi compartió su experiencia con el programa en EE. UU.: “Para mí, recomendar algo siempre ha sido una extensión de mi día a día. El Programa de Influencers de Amazon me permitió llevar eso a un espacio donde mi contenido no se queda solo en inspiración, sino que realmente se traduce en resultados. Es una forma muy clara y honesta de vivir de lo que ya haces, sin forzar nada”.
DE LA RECOMENDACIÓN SOCIAL A LA CONVERSIÓN DIRECTA
Con esta iniciativa, Amazon refuerza una tendencia clave en marketing digital: integrar el contenido generado por creadores directamente en el entorno transaccional. En lugar de redirigir tráfico desde redes sociales hacia marketplaces externos, la inspiración ahora vive dentro de la misma plataforma de compra.
Para las marcas, esto abre un nuevo escenario donde social media, performance marketing y retail media convergen en un mismo ecosistema, con métricas medibles y una audiencia ya predispuesta a la compra.
Con el lanzamiento en México, Amazon amplía su apuesta por el social commerce estructurado, consolidando a los creadores como un canal formal dentro de su arquitectura comercial.
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