MERCADEO
Pacífico Seguros y TBWA Perú convierten las frecuencias FM en alertas de velocidad
20 de febrero de 2026
La campaña integra un mensaje de seguridad vial al cierre de las menciones promocionales en radio
Pacífico Seguros y TBWA Perú lanzaron en Lima Frecuencias que salvan vidas, una campaña que utiliza las menciones promocionales de radio FM para recordar a los conductores los límites de velocidad en carretera durante la temporada de verano.
En el Perú, el exceso de velocidad es una de las principales causas de accidentes en carretera, una situación que se intensifica en los meses de mayor movilidad hacia destinos turísticos. Aunque los límites establecidos oscilan entre 50 km/h y 100 km/h, muchos conductores circulan entre 80 km/h y 110 km/h, superando con frecuencia lo permitido.
Frente a este escenario, la marca y la agencia identificaron un insight clave: el rango de velocidad al que realmente se conduce coincide con las frecuencias de las principales emisoras FM del país. A partir de ese hallazgo, la campaña integra un mensaje de seguridad vial al cierre de las menciones promocionales en radio.
Así, si el conductor sintoniza 96.1 FM, el locutor le recuerda no sobrepasar los 96.1 km/h. Si escucha 100.1 FM, el mensaje sugiere no exceder los 100.1 km/h. De esta manera, la radio —compañera habitual en los viajes por carretera— se convierte en un recordatorio directo y contextual para conducir con mayor responsabilidad.
RECURSO COTIDIANO COMO INSIGHT
La acción se implementa durante los meses de verano, con pauta de jueves a domingo en emisoras de alto alcance como Nueva Q, Radiomar, Panamericana, Onda Cero y Radio Disney 94.3 FM. La campaña proyecta un alcance de 58,9% (3,4 millones de personas).
Además, el mensaje se amplifica con pauta de audio digital en Spotify, con un alcance estimado adicional de hasta 487.700 oyentes, extendiendo el impacto a más momentos de escucha.
Con esta iniciativa, Pacífico Seguros refuerza su posicionamiento en prevención y seguridad vial, demostrando cómo un recurso cotidiano —la frecuencia radial— puede transformarse en una herramienta de concientización con potencial de impacto real.
