MERCADEO
Vans activó el lanzamiento de Upland en tiendas de Bogotá con música en vivo
27 de febrero de 2026
La colección Upland se inspiró en la estética y actitud de los años 2000, reinterpretada para una nueva generación
Vans presentó en Bogotá su nueva línea Upland con una estrategia de activación en punto de venta que integró música en vivo, cultura urbana y beneficios exclusivos para su comunidad bajo el concepto Beer & Chips. La iniciativa trasladó el lanzamiento al terreno experiencial, alineando producto, entretenimiento y tráfico a tienda como parte de su estrategia de marketing.
La colección Upland se inspiró en la estética y actitud de los años 2000, reinterpretada para una nueva generación que entiende la moda como expresión cultural. Con siluetas robustas, diseño contemporáneo y versatilidad para distintos momentos del día, la línea conectó con audiencias vinculadas a la música, el arte y los deportes de acción.
Como parte de la estrategia, Vans diseñó activaciones dentro de sus tiendas donde los asistentes pudieron disfrutar de cerveza y papitas mientras participaban en sesiones musicales en vivo con Juan Montaña (@elpulpox) en la batería y DJ Mike Style en las mezclas. El objetivo fue convertir el punto de venta en un espacio cultural coherente con el ADN de la marca, fortaleciendo el vínculo con su comunidad.
Juan Montaña, conocido como @elpulpox en redes sociales, es un baterista colombiano con fuerte presencia digital. Comparte contenido sobre shows, técnica y prácticas, y se consolidó como músico de sesión. Además, lidera su propio sello discográfico y una tienda de ropa, lo que amplifica su conexión con la cultura independiente.
DJ Mike Style, referente de la escena underground, ha sido DJ oficial de Profetas y compartió escenario con artistas como Calle 13, Sean Paul y Bomba Estéreo. Su participación reforzó la credibilidad cultural de la activación y aportó reconocimiento dentro de la escena local.
MARKETING EXPERIENCIAL COMO MOTOR DE RETAIL
Durante cada jornada de Beer & Chips, los asistentes recibieron beneficios exclusivos de la marca, lo que convirtió la experiencia en una oportunidad directa de conversión. La dinámica permitió que el lanzamiento no se limitara a comunicación tradicional, sino que se integrara a un entorno relajado y auténtico, donde el producto se presentó en contexto.
La activación inició el 7 de febrero en el centro comercial Andino, continuó el 14 de febrero en Gran Estación, siguió el 21 de febrero en Multiplaza Bogotá y finalizará el 28 de febrero en Unicentro. Con este recorrido por distintos centros comerciales de la ciudad, Vans buscó ampliar cobertura geográfica y generar tráfico incremental hacia sus tiendas físicas.
La estrategia responde a una lógica donde el retail físico funciona como escenario de comunidad y no solo como canal de venta. En un entorno donde las audiencias priorizan experiencias y autenticidad, la marca apostó por integrar música en vivo, beneficios exclusivos y producto en un mismo espacio.
Con Beer & Chips, Vans reforzó su posicionamiento en cultura urbana y street style, trasladando su identidad a una plataforma de activación que combina experiencia, comunidad y conversión en punto de venta.
