Publicis Groupe Perú realizó el primer Commerce Exchange 2026 y posicionó al Retail Media como eje de crecimiento

Publicis Groupe Perú llevó a cabo el primer “Commerce Exchange 2026: The Power of Retail Media” y reunió a más de 150 líderes del sector para impulsar al Retail Media como motor del crecimiento comercial en el país. El encuentro se realizó el 19 de febrero en sus instalaciones y convocó a ejecutivos, marcas y empresas estratégicas del ecosistema local.

La agencia planteó que el Retail Media dejó de ser una tendencia emergente para consolidarse como el tercer pilar del media digital, al conectar data propia con intención de compra real y resultados medibles.

UNA AGENDA ENFOCADA EN FULL-FUNNEL Y RESULTADOS

A través de conferencias magistrales y paneles, el evento abordó la integración de tecnología, datos e inteligencia artificial en la planificación publicitaria y en la optimización del retorno de inversión.

Entre los ejes principales se destacaron la evolución hacia modelos full-funnel con medición directa de impacto en ventas, el rol de las billeteras digitales como generadoras de audiencias transaccionales, la aplicación de inteligencia artificial para optimizar decisiones en tiempo real dentro de plataformas de retail y la integración omnicanal entre experiencia física y digital en el punto más cercano a la compra.

Daniel Carrasco Rentería, Head of Digital and Commerce de Publicis Groupe Perú, afirmó: “El Commerce Exchange fue la materialización de nuestra visión: dinamizar y sofisticar la disciplina de Retail Media en Perú. No solo abrimos la conversación, sino que sentamos las bases para la acción, conectando a nuestros clientes con un ecosistema robusto y probado”.

El ejecutivo añadió: “Contamos con un approach estratégico y los tech-stacks necesarios para transformar la inversión en resultados de negocio tangibles. La participación en esta primera edición de líderes como Fmedia, Tottus Retail Media y Yape, junto a partners tecnológicos clave como Topsort, Adsmovil y Cabify, demostró la solidez de las alianzas que hemos construido y nuestra capacidad para orquestar soluciones que capitalizan el poder del comercio unificado”.

PERÚ COMO MERCADO ESTRATÉGICO

El evento se desarrolló en un contexto de digitalización del consumo y consolidación de ecosistemas propios de data, factores que modificaron la forma en que las marcas planificaron su inversión en medios. En este escenario, el Commerce Exchange 2026 promovió la colaboración entre marcas, retailers y plataformas tecnológicas bajo un modelo que vinculó publicidad con crecimiento directo del negocio.

Además de las ponencias, el encuentro incluyó espacios de networking orientados a generar alianzas estratégicas dentro del ecosistema publicitario peruano, reforzando el posicionamiento del Retail Media como disciplina clave en la transformación digital del país.