MERCADEO
Tecate y LePub Mexico City se coronan como Anunciante y Agencia del Año en el Círculo de Oro
28 de febrero de 2026
La campaña Golfo de México Bar de LePub Mexico City para Tecate fue una de las más galardonadas en el certamen
El segundo día del Círculo de Oro dejó algo más que estatuillas: dejó una conversación abierta sobre el presente y el futuro de la creatividad mexicana. Con cerca de 1,000 entries inscritas y solo el 16% premiado, la cifra marcó el tono de una competencia exigente que, más que repartir trofeos, buscó elevar el estándar de la industria.
Luis Enrique Madruga, presidente del Círculo, fue claro en su mensaje: la competencia no es para dividir, sino para sumar. “Hay que pensar como país”, insistió. Para Madruga, el talento individual es valioso, pero es el equipo consistente el que construye industria.
Más allá de los números, el llamado fue a conectar, platicar, festejar y también reflexionar. La creatividad no necesita castigos, necesita impulso. Y el verdadero brillo de la industria —dijo— está en su gente.
El Círculo, subrayó, no se trata solo de premiar piezas, sino de impulsar una comunidad que compite para ser mejor, que participa como país y que entiende que cada reconocimiento es un paso colectivo.
Ideas que alimentan la cultura
Uno de los presidentes de jurado, Guido Donadio, director general creativo de GUT Mexico City, destacó que las ideas más poderosas no solo nacen de la cultura: la alimentan. Son esas piezas —dijo— las que merecen ser destacadas, las que dialogan con su contexto y lo transforman.
En esa línea, Fiero Ramos, presidente de los jurados de Film, Impresión y Publicaciones, Diseño y Craft (impreso y digital), apuntó que el Círculo no solo premia ideas: define el estándar creativo de México.
“Amamos profundamente las ideas”, afirmó. Y en ese amor caben las piezas con alto nivel narrativo, con potencia para contar historias memorables. También hizo un llamado a ver más historias que sorprendan, incluso desde el humor —un recurso que, señaló, a veces extrañamos en el país.
En las categorías de Print y Craft, el énfasis estuvo en el oficio y el detalle. En Craft Digital, se habló de construir músculo y ambición. Muchas piezas, además, aparecieron en varias categorías, demostrando que cuando una idea es poderosa encuentra múltiples formas de vivir.
El mensaje fue claro: la industria debe revisar constantemente en cuántos espacios puede competir una misma pieza. Si una idea tiene la fuerza suficiente, puede y debe expandirse. Así se genera más trabajo de ese calibre, más referentes que eleven la vara creativa.
Ganadores
Productora del Año: Oriental Films
Agencia del Año: Le Pub Mexico City
Anunciante del Año: Tecate
ORO
USO CREATIVO DE E-COMMERCE
Scorecoupons – Gut Mexico City para Mercado Libre
MEDIA
Certificada por el sol – Gut Mexico City para AB InBev Mexico
SALUD
Test-Icles – Ogilvy para Fundación de Alba
YOUNG LIONS (RRPP)
The Total Mom Test – Ogilvy
EFECTIVIDAD CREATIVA Y ESTRATÉGICA
W1NG COD3S – Havas HOY para Volaris
INNOVACIÓN
Test-Icles (Innovación social) – Ogilvy para Fundación de Alba
SUSTENTABILIDAD
Test-Icles (Buena salud y bienestar) – Ogilvy para Fundación de Alba
FUTUROS TALENTOS
Unlimited Learning (Print – Servicio) de Miami Ad School México para Google Gemini
Open To Labor – Miami Ad School México para EDUCO
Unlimited Learning (Media – Servicio) – Miami Ad School México para Google Gemini
Learn The Human Way – Miami Ad School México para Preply
IMPRESOS & PUBLICACIONES
Certificada por el sol – Nápoles – Gut Mexico City para AB InBev Mexico
CRAFT IMPRESOS
Certificada por el sol (Mejor fotografía) – Gut Mexico City para AB InBev Mexico
AUDIOVISUAL
El suéter más feo (Online – Sin ánimo de lucro) – MADE México / The Maestros para Fundación ILAS
THE SHOOTING (Online – Medios de comunicación / Entretenimiento)- GREY MÉXICO / Oriental Films México para Diario La Unión y Artículo 19
GRAND PRIX
MEDIA
Gulf of Mexico (Bar) – LePub Mexico City para Tecate
DISEÑO
Immortools – MADE México para RAM
AUDIOVISUAL (Televisión / Cine – Medios de comunicación / Entretenimiento)
THE SHOOTING – GREY MÉXICO / Oriental Films México para Diario La Unión y Artículo 19
Etiquetas
Contactos
