Daniel Lares de ViX MicrO: “Somos la primera major del continente que incursiona decididamente en el microdrama”

TelevisaUnivision realizó el lanzamiento oficial de ViX MicrO, su división de microcontenido original diseñada para dispositivos móviles. En el evento se reunieron productores, actores y directores que integran las más de 80 producciones generadas hasta la fecha. Daniel Lares, Head of Content & Production de ViX MicrO y director de canal tlnovelas, calificó esta etapa como un hard launch de la plataforma. La división inició operaciones el 21 de julio de 2025 con seis títulos y actualmente cuenta con un catálogo de 57 historias disponibles.

La creación de ViX MicrO responde a la evolución histórica de la compañía en la generación de géneros populares: “Era natural que TelevisaUnivision incursionara en este formato. Así como fue la inventora del modelo industrial de producción de la telenovela, ahora lo tenía que hacer con el microdrama”, señaló Lares. La empresa cuenta con una estructura de más de 50 escritores y 450 talentos frente a cámara para sustentar este volumen de producción.

Sobre la adaptación del formato, el directivo dijo: “Los chinos han hecho un trabajo admirable, pero nosotros lo tenemos que adaptar a nuestra manera. Tenemos que hacer fotosíntesis de este formato. Ser la primera major del continente americano de un medio tradicional que incursiona en este formato, es una apuesta y voluntad de hacerlo bien. Desde 2024 comenzamos con pruebas y generamos pilotos, pero fue en 2025 cuando arrancamos la fábrica especializada en micros”.

Actualmente, la división opera con 10 equipos de producción simultáneos que permiten rodar hasta cuatro micros al mismo tiempo.

MÉTRICAS Y RESULTADOS DE AUDIENCIA

El impacto de las historias reporta cifras de escala global en menos de un año de operación. ViX MicrO suma más de 900 millones de visualizaciones en redes sociales y 80 millones de minutos vistos durante 2025: “Ya llevamos producidas más de 80 y tendremos este año un centenar de producciones. Ya llevamos más de 600 millones de vistas totales”, detalló Lares.

Entre los éxitos del catálogo destaca El regreso de la heredera fugitiva, que alcanza 45 millones de reproducciones. Por su parte, el título Acábame generó 4 millones de vistas en sus primeros cuatro días y suma 8,5 millones en tres semanas. La plataforma conecta diariamente con 6 millones de usuarios que consumen episodios de un minuto.

REINGENIERÍA CREATIVA Y TECNOLÓGICA

La producción de micronovelas exige un cambio de paradigma en los servicios de producción y el desarrollo de libretos: “No es una telenovela fraccionada; es otra audiencia. La tienes que pensar desde cero como una micronovela”, afirmó Lares. La división implementó recientemente el uso de virtual production en microsuspenso Perverso amor, que logró 2 millones de vistas tras su estreno el 17 de febrero.

Lares destacó que el formato vertical no es una tendencia temporal: “No es una moda pasajera; esto llegó para quedarse y va a ser mainstream”. El directivo explicó que el dispositivo móvil redefine el ecosistema: “Así como para la televisión el cine es la gran pantalla, para nosotros en el celular nuestra primera gran pantalla es la televisión. Ese cambio de pensamiento obliga a que se recomponga el ecosistema”.

LIDERAZGO EN EL MERCADO HISPANO

Con esta iniciativa, TelevisaUnivision se posiciona como la primera plataforma híbrida en ofrecer streaming premium, TV en vivo y microdramas gratuitos. “ViX MicrO va a ser la primera referencia en este formato siguiendo la tradición histórica de Televisa. Contribuir a generar contenido para la cultura popular de nuestros países nos emociona y nos responsabiliza”, concluyó Lares.

El modelo de negocio se basa en una estrategia social-first. Los primeros cinco episodios de cada serie se distribuyen en TikTok, Instagram, Facebook y YouTube. Esta acción funciona como embudo para atraer usuarios a la aplicación de ViX, donde el contenido es gratuito.