MERCADEO
StackAdapt impulsó el desembarco de Asevi en Reino Unido con CTV y elevó 25% su notoriedad
3 de marzo de 2026
La campaña impactó a más de 864.000 hogares y usuarios únicos
StackAdapt compartió los resultados de la campaña de lanzamiento de Asevi en el Reino Unido. La acción, desarrollada junto a Grupo Antón, alcanzó casi 3 millones de impresiones en televisión conectada (CTV) y generó un incremento del 25% en notoriedad de marca en un mercado altamente competitivo.
El desafío consistió en introducir una marca española de productos de limpieza en una categoría dominada por grandes corporaciones consolidadas. En lugar de apostar por televisión lineal, la estrategia priorizó CTV y retargeting secuencial, con segmentación enfocada en hogares con mascotas y consumidores interesados en sostenibilidad.
La campaña impactó a más de 864.000 hogares y usuarios únicos, superando los objetivos de visibilidad. En total, registró 2,99 millones de impresiones en CTV y 2,7 millones adicionales mediante retargeting, con un CPM medio de 40 euros y un 98% de tasa de finalización de los videos.
Además, la activación generó más de 12.000 visitas al sitio web de la marca, consolidando la construcción de awareness en la fase inicial de su expansión internacional.
PRECISIÓN Y SECUENCIALIDAD COMO PALANCA
La campaña se desplegó en seis ciudades clave del Reino Unido: Londres, Birmingham, Manchester, Liverpool, Leeds y Sheffield. La compra de inventario premium permitió posicionar los anuncios en publishers vinculados a mascotas y documentales, alineando contexto y mensaje.
Para reforzar el recuerdo publicitario, el equipo de Creative Studio de StackAdapt desarrolló piezas HTML5 personalizadas que impactaron nuevamente a quienes ya habían visto el anuncio en televisión. Este enfoque secuencial buscó consolidar atributos como fragancias duraderas y compromiso ecológico, diferenciando a Asevi en el mercado británico.
“La entrada en el mercado del Reino Unido representaba un reto estratégico relevante, especialmente al tratarse de una categoría altamente madura y competitiva —declaró Paula Moya Aracil, Communication & Advertising manager de Asevi—. Apostamos por introducir un nuevo producto especialmente adaptado a las necesidades de este nuevo mercado, como es el fregasuelos para hogares con mascotas, con el objetivo de conectar de forma diferencial con el consumidor británico. La combinación de la estrategia planteada por Grupo Antón y la tecnología de StackAdapt permitió incrementar nuestra notoriedad de marca en un 25%, consolidando una base sólida para el crecimiento futuro de la marca en este país”.
Amanda Alfonso, directora de Marketing Digital y Medios de Grupo Antón, señaló que “la colaboración con StackAdapt ha tenido un impacto relevante en la estrategia de marca. La campaña logró un incremento significativo en los indicadores de notoriedad, traduciéndose en una mejora de la percepción de la marca y el producto promocionado entre cerca del 25% de los consumidores en el mercado británico”.
Antonio Velasco, director de Ventas de StackAdapt en España, indicó que “el éxito de esta campaña reside en la combinación inteligente de inventario premium de CTV y una segmentación basada en datos para llegar a audiencias muy específicas, como los dueños de mascotas. Al utilizar nuestro Creative Studio para desarrollar anuncios HTML5 personalizados y aplicar una estrategia de retargeting secuencial, logramos cerrar el círculo entre el impacto visual de la televisión y la conversión web”.
Con esta activación, StackAdapt buscó reforzar su posicionamiento como plataforma tecnológica para la internacionalización de marcas, combinando datos, creatividad y segmentación avanzada en entornos de CTV.
