Ogilvy España lanza Mujeres de alto valor, la campaña del 8M que cuestiona la misoginia en redes

Con motivo del Día Internacional de la Mujer (8M), el Ministerio de Igualdad de España lanzó la campaña institucional “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”, desarrollada por Ogilvy España, que pone el foco en los discursos misóginos que circulan en redes sociales y que intentan reinstalar modelos tradicionales de género bajo nuevas narrativas digitales.

La campaña toma como punto de partida el concepto de “mujer de alto valor”, una expresión que se ha popularizado en algunos contenidos de la llamada manosfera o machosfera digital, donde se promueve una visión de la feminidad asociada a la sumisión, la dependencia económica o el cumplimiento de roles tradicionales. Frente a ese discurso, la pieza busca evidenciar el carácter anacrónico de estas ideas y reivindicar los avances logrados en materia de igualdad.

El spot está protagonizado por la actriz Ángela Molina, quien recita con tono irónico una serie de supuestas “reglas” que definirían a una mujer de alto valor —ser discreta, complaciente o dedicada exclusivamente al hogar— para mostrar cómo ese modelo responde a una lógica propia de otras épocas. La pieza cierra con el mensaje que da nombre a la campaña: “No dejaremos que el pasado avance”.

Desde el Ministerio de Igualdad explican que la iniciativa busca visibilizar nuevas formas de presión y violencia contra las mujeres que se amplifican en entornos digitales, así como alertar sobre la normalización de discursos que cuestionan los avances en derechos e igualdad de género.

La campaña forma parte de las acciones institucionales del 8M y se difundirá en distintos soportes y medios entre el 4 y el 22 de marzo, con el objetivo de abrir conversación pública sobre el impacto de estos discursos en la cultura digital y reforzar el compromiso social con la igualdad.

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