Daniel Lares, head of Content & Production de ViX MicrO

El ejecutivo y creador de contenidos Daniel Lares se ha consolidado como una de las figuras clave en la evolución del melodrama dentro de TelevisaUnivision. Actualmente se desempeña como head of Content & Production de ViX MicrO, la nueva división dedicada al desarrollo de microdramas dentro del ecosistema de ViX.

La iniciativa representa un nuevo paso en la expansión de los formatos narrativos del grupo y, para Lares, responde a una lógica natural dentro de la evolución de la compañía.

“Era natural que TelevisaUnivision incursionara en este formato. Así como fue la inventora del modelo industrial de producción de la telenovela, ahora lo tenía que hacer con el microdrama”.

Lares lidera esta unidad que impulsa la producción de contenidos breves con un modelo de gran escala. La estructura creativa incluye más de 50 guionistas y alrededor de 450 talentos frente a cámara, lo que permite sostener un alto volumen de producción para el nuevo formato. Bajo esta estrategia ya se han registrado los primeros hitos del estudio creativo de microdramas, con títulos como El regreso de la heredera fugitiva y Acábame.

EL IMPULSO A TLNOVELAS Y LA REVALORIZACIÓN DEL MELODRAMA

Paralelamente, desde enero de 2021 Lares dirige tlnovelas, una señal que bajo su liderazgo ha reforzado su posicionamiento dentro de la TV paga mexicana.

Durante su gestión, el canal ha consolidado su crecimiento sostenido en audiencia. En 2021 cerró por primera vez en segundo lugar del ranking general de TV paga en México en personas 4+, según Nielsen Ibope, posición que mantuvo en 2022. Ese mismo año la señal se convirtió además en el único canal latino-mexicano dentro del Top 10 panregional de Latinoamérica, de acuerdo con Kantar-Ibope.

El punto de inflexión llegó en 2023, cuando el canal celebró su 30 aniversario alcanzando por primera vez el primer lugar de audiencia en la TV de paga mexicana de lunes a viernes, tanto en el total del día como en el horario estelar.

La tendencia se consolidó en los años siguientes. En 2025, tlnovelas refrendó su liderazgo por tercer año consecutivo, de acuerdo con datos de HR Media, posicionándose como el canal número uno de la TV de paga en México en personas 4+.

Desde esta posición, Lares ha sido uno de los principales impulsores de la vigencia del género melodramático. También ha participado en iniciativas de restauración y remasterización de clásicos del catálogo de telenovelas, acercando estos títulos a nuevas audiencias y reforzando su valor dentro del mercado audiovisual.

Su trabajo ha contribuido a llevar el género de la telenovela más allá de su formato tradicional, integrándolo tanto a la televisión lineal como al ecosistema digital y ahora al emergente territorio de los microdramas.

DE LA CREACIÓN ESCÉNICA A LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Antes de asumir la dirección de tlnovelas, Lares desarrolló diversas posiciones dentro de la compañía. Entre 2018 y 2021 ocupó cargos como coordinador de contenido y coordinador general de contenido del canal, además de liderar proyectos vinculados al desarrollo editorial de la señal.

En paralelo, mantuvo una presencia activa en el análisis de la industria como articulista y colaborador editorial en TV & Show entre 2017 y 2026, y previamente como columnista en El Semanario, donde publicaba la columna La Pantalla Infinita dedicada a la evolución de la televisión y el entretenimiento.

ORÍGENES EN LOS MEDIOS Y LAS ARTES ESCÉNICAS

La trayectoria de Lares comenzó en los medios regionales de Campeche. Durante más de una década fue conductor y productor del programa juvenil Radio Cobach, además de desempeñarse como presentador del noticiero TRC Noticias de la Noche en el Sistema de Televisión y Radio de Campeche.

En esos años también exploró la creación audiovisual con el documental La vida a través del cine, finalista del Festival Pantalla de Cristal.

Su formación artística incluye además una etapa en el teatro. Participó como actor en montajes como El llano en llamas: una narraturgia arbitraria, adaptación escénica de la obra de Juan Rulfo, reconocida en el Encuentro Nacional ITI-Unesco.

Lares también ha colaborado con el International Theatre Institute como integrante del comité de selección del Encuentro Nacional de los Amantes del Teatro y fue delegado de México en el 37th ITI World Congress celebrado en Bélgica y Países Bajos en 2024.

PERFIL CLAVE EN LA EVOLUCIÓN DEL MELODRAMA

Escritor, productor y estratega de contenidos, Daniel Lares representa una generación de ejecutivos que han sabido conectar la tradición del melodrama latinoamericano con las nuevas dinámicas del streaming.

Desde la revitalización del canal tlnovelas hasta la creación de ViX MicrO, su trabajo ha contribuido a expandir el alcance del género y a posicionarlo en nuevos formatos y audiencias, reafirmando el papel del melodrama como uno de los pilares narrativos de la industria audiovisual de habla hispana.

Primer noticia de Daniel Lares en PRODU (15 de febrero de 2021)