SocialPubli: Lu do Magalu, Barbie y Lil Miquela lideran el ranking global de influencers virtuales

Los influencers virtuales continúan consolidándose como una nueva categoría dentro del ecosistema digital. Un análisis de la agencia de marketing de influencers SocialPubli identificó a los diez personajes digitales más influyentes del mundo, encabezados por Lu do Magalu, el avatar creado por la cadena minorista brasileña Magazine Luiza, que acumula 8,5 millones de seguidores en Instagram.

En segundo lugar se ubica Barbie, el icónico personaje de Mattel que también desarrolló una fuerte presencia como influencer digital, con 3,5 millones de seguidores. El tercer puesto corresponde a Lil Miquela, una de las pioneras de los influencers virtuales, que combina contenidos de moda, música y cultura pop y reúne 2,3 millones de seguidores.

EL MARKETING ENTRA EN LA ERA DE LOS INFLUENCERS VIRTUALES

Según el análisis de SocialPubli, los influencers virtuales se han convertido en activos estratégicos para las marcas, ya que permiten construir identidades digitales capaces de interactuar con audiencias globales y conectar especialmente con la Generación Z.

Estos personajes, creados mediante inteligencia artificial o animación digital, interactúan con sus seguidores a través de publicaciones y comentarios, generando una sensación de cercanía similar a la de los creadores humanos. Para las marcas, además, ofrecen ventajas operativas: pueden adaptarse a diferentes narrativas visuales, aparecer simultáneamente en múltiples campañas y mantener un control total sobre la identidad de marca.

“Los influencers virtuales ofrecen un control total de parte de sus creadores al eliminar sesgos personales y alinearse por completo con los valores de marca. Virtualmente pueden estar en múltiples lugares a la vez, no envejecen y pueden ser adaptados a cualquier narrativa visual imposible en el mundo real. Todo esto ha creado una gran conexión con la Generación Z que se mueve con naturalidad en estos entornos”, explicó Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.

El crecimiento de este fenómeno también responde al avance de la inteligencia artificial aplicada al marketing. Se estima que para 2028 los ingresos globales derivados del uso de IA en marketing superarán los 107.000 millones de dólares.

EL TOP 10 DE INFLUENCERS VIRTUALES MÁS FAMOSOS

El ranking global incluye perfiles de distintos países y estilos creativos:

1. Lu do Magalu (@magazineluiza) – 8,5 millones de seguidores (Brasil)
2. Barbie (@barbie) – 3,5 millones (Global)
3. Lil Miquela (@lilmiquela) – 2,3 millones (Estados Unidos)
4. Puff Puff (@itspuffpuff) – 1,6 millones (Global)
5. Guggimon & Janky (@guggimon) – 1,2 millones (Estados Unidos)
6. Leya Love (@leyalovenature) – 509 mil (Suiza)
7. Noonoouri (@noonoouri) – 476 mil (Alemania / Francia)
8. Imma (@imma.gram) – 386 mil (Japón)
9. Mia Zelu (@miazelu) – 245 mil (Global)
10. Shudu Gram (@shudu.gram) – 239 mil (Sudáfrica)

Algunos de estos perfiles ya generan ingresos significativos dentro del ecosistema digital. Lu do Magalu, por ejemplo, puede generar alrededor de 34.320 dólares por publicación, mientras que Lil Miquela alcanza ingresos cercanos a 73.920 dólares por post. En otros casos, como Puff Puff, el modelo de negocio incluye la venta de productos físicos como peluches, ropa y accesorios a su comunidad digital.

Los sectores donde los influencers virtuales tienen mayor presencia incluyen moda y belleza, entretenimiento y música, tecnología y videojuegos, estilo de vida, viajes y bienestar.

El ranking fue elaborado analizando el número total de seguidores en Instagram y el impacto transaccional y de marca de los perfiles digitales más relevantes durante el último año.