FOA 2026 reunió a más de 1.300 profesionales del marketing en Madrid

FOA 2026 reunió a más de 1.300 asistentes el 10 de marzo en WAH Show Madrid y marcó un récord de asistencia para el evento organizado por MarketingDirecto.com. El encuentro convocó a profesionales de agencias, marcas y plataformas para debatir sobre tendencias, creatividad y transformación del marketing.

Con más de 30 ediciones, FOA se consolidó como uno de los espacios de encuentro del sector publicitario en España. La jornada combinó ponencias, mesas redondas y activaciones orientadas a analizar el futuro de la industria.

La apertura del evento estuvo a cargo de Valgardi, CEO & Co-founder de Kapra, quien actuó como maestro de ceremonias junto a Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com. Ambos inauguraron una agenda centrada en el intercambio de ideas, el networking y el análisis estratégico del sector.

MARCAS, DISRUPCIÓN Y CULTURA DE MARKETING

La primera mesa redonda, “We Will Rock You: los más disruptivos sacuden el escenario”, abordó el papel de la disrupción en la construcción de marca. El panel fue moderado por Eduardo Agudo (Cosmo5 Iberia) y reunió a Francesca Musacchio (Decathlon España), Diana Cortés (KAPPA), Víctor Font (Olistic), Catherine López (Smeg España), Germán Rivera (Burns) y Vanina Rudaeff (GUT Madrid). Durante la conversación, los participantes coincidieron en que la valentía se convirtió en un elemento central para el desarrollo de las marcas contemporáneas.

Valgardi, CEO & Co-founder de Kapra, actuó como maestro de ceremonias junto a Javier Piedrahita

En esa línea, Xosé Rodríguez Diéguez, Creative Director en Capital Studio (Jungle), analizó la evolución de las marcas y los desafíos de la comunicación desde una perspectiva poco convencional. Su intervención propuso revisar el pasado para proyectar el futuro de la industria.

Posteriormente, la mesa “Back to Marketing Basics” analizó tendencias actuales de la publicidad en un ecosistema marcado por redes sociales, creadores y cultura digital. La sesión fue moderada por Claudio Serrano (Iberian Media) y contó con la participación de Jaime Sanabria (Advia), Valerie Sosto (AliExpress España e Italia), Laura Moncunill (Grupo Bimbo Iberia), Erika Gamero (P&G Spain), Álvaro Miguel (McDonald’s) y Antonio Gallo (Adsocy). Los participantes destacaron la necesidad de volver a los fundamentos del marketing para construir relevancia de marca.

MEDIOS, BRIEFING E INTELIGENCIA ARTIFICIAL

El impacto de la fragmentación de audiencias y el crecimiento de la Connected TV también formó parte de la agenda. Beatriz Pérez, Head of Sales Spain & Italy en Samsung Ads, analizó cómo el cambio en el consumo televisivo modificó la relación entre marcas y audiencias, y el papel que desempeña el home screen de las smart TVs en el ecosistema publicitario.

A continuación, Enrique Ruiz, Co-CEO de Wuolah, presentó la ponencia “La magia del briefing”, donde defendió el valor estratégico de este documento dentro del desarrollo de campañas creativas.

FOA 2026 también incluyó una conversación con José María Roca de Viñals, presidente & CCO de TBWA España, y Samanta Júdez, CEO de TBWA España, quienes abordaron la nueva etapa estratégica de la agencia dentro del ecosistema publicitario.

En paralelo, Miguel de Páramo, CEO y cofundador de WAH Show Madrid, explicó cómo se desarrolló esta experiencia inmersiva que combina espectáculo, gastronomía y narrativa para crear un nuevo formato de entretenimiento en vivo.

Por su parte, Ana Moyano, Marketing Manager España de Kolsquare, presentó la ponencia “Highway to Attention: cómo la influencia redefine su poder”, centrada en la creciente competencia por la atención en entornos digitales.

Daniel Godoy, Microsoft Global Evangelist en Microsoft, analizó la evolución del customer journey. Según explicó, mientras el marketing digital operó durante años bajo el modelo de awareness, consideración y conversión, la inteligencia artificial comprimió cada vez más ese recorrido.

La última mesa redonda de la mañana abordó el impacto de la inteligencia artificial, el agotamiento social y los cambios culturales en la relación entre marcas y consumidores. Moderada por Antía Sacedón (MKD), contó con la participación de Alejandro Gómez Lizarraga (Telepizza), Laura Escribano (PyD), Juan Cañada (Epic Games), Sergio Aguado (L’Oréal), Sofia Sieiro Portilla (Uber Advertising) y Ambar Le Sidaner (XPLN.AI).

EXPERIENCIAS DE MARCA Y MULTIPANTALLA

La sesión de la tarde inició con un espectáculo musical de WAH tras una pausa en la que los asistentes exploraron activaciones y experiencias desarrolladas durante el evento.

Posteriormente, la mesa “‘Imagine’: el salto de marcas a ‘love brands’”, moderada por Marc Carrillo (Epsilon Technologies), reunió a Carlos Fernández (Iberdrola), Fernando Jorge (Heineken España), Luis García de Oro (Lidl), Gabriel Ladaria (Ikea), Carlos Villasante (PlayStation) y Carmen Ortiz (Ron Barceló), quienes compartieron aprendizajes desde la perspectiva de grandes marcas.

El encuentro convocó a profesionales de agencias, marcas y plataformas

Kirsty Brown, COO de APPLE TREE, y Tatiana McCoy, Global Account Director de la agencia, presentaron la ponencia “Content is the New Currency: Radisson Creator Hub”. La sesión explicó el desarrollo de una plataforma creada junto a Radisson Hotel Group para conectar creadores de contenido con hoteles de la cadena en distintos destinos.

Por su parte, Sofía Sieiro Portilla, Senior Client Partner CPG Lead Spain & Portugal de Uber Advertising, presentó la ponencia “Uber en movimiento: el nuevo territorio de las marcas”, centrada en cómo la movilidad, la entrega inmediata y los datos están redefiniendo el entorno publicitario.

En la recta final del evento se celebró la mesa redonda “‘The Winner Takes It All’: destacar en un mundo de mil pantallas”. Moderada por Fabiana Seara (MKD), contó con la participación de Yuson Sim (H&M), Barbara Segura Sala (Zalando Iberia), Héctor Sanguesa (Schweppes), Marta Domínguez (MediaMarkt) y Guillermo García Maruny (Broadsign). El panel analizó los desafíos de las marcas en un ecosistema de consumo multipantalla.

Además, Mireya Morell, directora de Marketing y Ventas de Kapra, y Valgardi, Founder and CEO de Kapra, dialogaron con la audiencia sobre los factores que permiten que determinados contenidos destaquen en entornos saturados de estímulos digitales.

PREMIOS YOUNG TALENT Y PARTICIPACIÓN DE MARCAS

La jornada concluyó con una mesa sobre construcción de marca y cambio de paradigma en marketing. Moderada por Esperanza Blanc García (Casanova Agency), reunió a Jaime Pérez-Seoane (Grupo GO), Belén Rodríguez Novelle (SHEIN España), Catalina Carnicero (Starbucks), María Plaza Chacón (MiiN Cosmetics), Antonio Tejelo (Zerodrama) y Laia Prunera (Santalucía Seguros).

El cierre del evento incluyó la entrega de premios de los Young Talent by FOA, concurso organizado por MarketingDirecto.com junto con los LIA Awards. En esta tercera edición, el jurado evaluó propuestas basadas en un briefing desarrollado por Ron Barceló.

La campaña ganadora fue “LA REMESA DE RON BARCELÓ”, desarrollada por Maider Pérez y Raquel de Ávila, representantes de Burns The Agency.

FOA 2026 contó con WAH como patrocinador diamante. También participaron como patrocinadores oro Jungle, Kolsquare, Microsoft Advertising, TBWA, Uber Advertising, Samsung Ads y Wuolah. Entre los patrocinadores plata figuraron Advia, Burns, Casanova, Cosmo5, Epsilon, Hyundai, Iberian Media, Grupo Go, GUT y Telepizza. Dejavu Project participó como patrocinador bronce.

El evento también contó con patrocinadores de branding como Biddeo, Ad Marketplace, Newix Media y Qonto, además de colaboradores como Gift Campaign, Instore, Blinko, Statista, Parques Reunidos, Imprenta Luque, Matchaflix, Toyo, Teichenné, Normal, La Fábrica del Regalo, FotoFun, Haribo, WeRoad, Roberto del Castar, Incapto, Olistic, Fisura, Ya Tengo Plan, Atreide Estudio, Olimpro, Mis Globos, Babaria, Kom Vida, Padcelona y dreame.