McCANN Agro participó en Expoagro Argentina con una charla sobre construcción de marca en el sector agroindustrial

McCANN Agro participó en Expoagro con la charla “Marcas que importan, cómo se construye confianza en el Agro”, una conversación orientada a analizar el rol del marketing en una industria cada vez más competitiva y tecnificada. El encuentro reunió a ejecutivos de marcas vinculadas al sector agroindustrial para discutir cómo las empresas pueden construir confianza y relevancia en un mercado altamente especializado.

Expoagro es uno de los principales eventos del sector agroindustrial en Argentina y convoca cada año a empresas, productores y especialistas de la industria.

La participación de la agencia se enmarcó en la iniciativa “Que quieran a tu marca tanto como a su campo”, un concepto que plantea el desafío de construir vínculos de largo plazo entre las marcas y los productores.

ESTRATEGIA DE MARCA EN UNA INDUSTRIA TÉCNICA

La charla fue encabezada por Luis Vizioli, CEO de McCANN Agro, y Dardo Mamberti, director de Estrategia de la agencia, quienes conversaron junto a referentes del sector sobre los desafíos de comunicación y posicionamiento en el agro.

El panel incluyó a Martin Faicht, jefe de Marketing, CX y Comunicación de La Segunda Seguros; Ayelén Leiva, especialista en Marketing de Agrometal; Luis Macri, Marketing Manager de STIHL Motoimplementos S.A.; y Tomás Liceda, Agribusiness Manager de Personal.

Durante la conversación, los participantes destacaron la importancia de desarrollar estrategias de marketing capaces de traducir la complejidad técnica del sector en propuestas claras y relevantes para los productores.

“Haber participado por primera vez en Expoagro no fue solo un hito corporativo, sino una declaración de principios. Para McCANN Agro, estar presentes en el corazón de la producción nacional es fundamental para consolidarnos como un socio estratégico comprometido con impulsar la transformación digital del agro argentino”, afirmó Luis Vizioli.

Por su parte, Dardo Mamberti señaló que el rol de las marcas se vuelve más relevante a medida que la tecnología se estandariza dentro del sector: “El agro es una industria profundamente técnica, pero eso no hace que las marcas sean menos importantes. De hecho, cuando la tecnología empieza a parecerse entre competidores, lo que realmente construye valor es la marca. La estrategia y la creatividad permiten traducir esa complejidad en propuestas claras y relevantes para los productores.”

UNA UNIDAD ESPECIALIZADA EN COMUNICACIÓN PARA EL AGRO

McCANN Agro fue creada en 2024 como una unidad de negocio de McCANN Buenos Aires dedicada exclusivamente al sector agroindustrial.

La agencia desarrolló una plataforma de data intelligence que utiliza inteligencia artificial para generar insights orientados a identificar oportunidades de comunicación dentro del sector. A partir de estos datos, la unidad busca traducir tendencias y comportamientos del mercado en estrategias de marketing para marcas vinculadas a la cadena agroindustrial.

La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia de especialización en verticales de industria, en un contexto en el que el agro mantiene un rol central dentro de la economía argentina y plantea nuevos desafíos de comunicación para las marcas que operan en este mercado.