Agens transformó un insight cotidiano en campaña para Philco en Argentina

Philco lanzó en Argentina Te da paja, una campaña desarrollada por la agencia Agens para presentar su nuevo lavavajillas sobremesada, en una categoría con baja penetración. La estrategia partió de un insight cotidiano: la pereza asociada al lavado de platos, traducida en un concepto creativo basado en lenguaje popular.

La campaña personifica esa sensación en un personaje “tomado por la paja”, utilizando un tono cercano y reconocible para conectar con la audiencia. La iniciativa se desplegó en TV, redes sociales, vía pública y puntos de venta, con el objetivo de amplificar el alcance del mensaje y posicionar el producto dentro de la rutina diaria de los consumidores.

Mauro Caggiano, gerente de Marketing de Philco, explicó el enfoque del lanzamiento: “Teníamos el desafío de comunicar un producto innovador en una categoría con baja penetración. El nuevo Lavavajillas Philco sobremesada no necesita instalación, lo cual facilita su uso y se adapta a las nuevas necesidades. Estamos felices con este lanzamiento y con el concepto que encontramos para comunicarlo”.

Desde la agencia, Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, CCOs & partners de Agens, señalaron: “Philco es parte de la cultura de los argentinos y por eso buscamos hacer algo que hable en el idioma que todos hablan”.

El producto se posiciona como una solución práctica para espacios reducidos. No requiere conexión fija de agua ni obras, lo que elimina la necesidad de instalaciones complejas. Además, cuenta con seis programas de lavado y dimensiones compactas que permiten ubicarlo sobre cualquier mesada.

El lanzamiento se enmarca en una estrategia que busca ampliar el alcance de la categoría a partir de propuestas funcionales y mensajes culturales, conectando el beneficio del producto con situaciones cotidianas del consumidor.