Kantar: Solo 27% del contenido de influenciadores logra conectar con las marcas

Solo el 27% del contenido desarrollado por influenciadores logra vincularse de forma clara con la marca patrocinadora, según un análisis global de Kantar. El dato evidencia uno de los principales desafíos en las estrategias de marketing con creadores de contenido: la integración efectiva del mensaje comercial.

El hallazgo hace parte de la edición 2026 de 10 Charts to Make You a More Effective Marketer, un informe que analiza la relación entre creatividad, medios y construcción de marca a partir de bases de datos globales de efectividad publicitaria.

De acuerdo con el estudio, cuando la presencia de la marca es débil o poco clara dentro del contenido, las publicaciones pueden generar visualizaciones o interacción sin traducirse en métricas clave como recordación publicitaria, asociación de mensajes o favorabilidad.

“El crecimiento de la economía de creadores de contenido representa una oportunidad relevante para las marcas que buscan conectar con audiencias cada vez más fragmentadas. Sin embargo, la efectividad depende de que la integración sea natural y comprensible para el consumidor. Cuando el contenido no logra establecer esa conexión, el impacto en indicadores de marca tiende a diluirse”, señaló David Zuluaga, Lead Creative and Media en Kantar.

INTEGRACIÓN ORGÁNICA Y EFECTIVIDAD PUBLICITARIA

El análisis también mostró que el contenido de influenciadores con integración efectiva de marca puede generar hasta 64% más impacto, lo que refuerza la importancia de diseñar colaboraciones alineadas con el estilo del creador y el contexto de cada plataforma.

Kantar destacó que participar en la economía de creadores implica más que acuerdos comerciales. Las marcas deben estructurar estrategias que articulen creatividad, mensaje y entorno de publicación para maximizar resultados.

El informe también evidenció que los contenidos creativos sólidos pueden generar hasta cuatro veces más retorno de inversión en marketing, al influir tanto en resultados de corto como de largo plazo.

Además, las campañas que integran múltiples canales y adaptan sus mensajes a cada uno pueden incrementar el impacto de marca hasta en 57%, lo que subraya el valor de estrategias coordinadas en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado.

En este contexto, el marketing con creadores continúa consolidándose como una herramienta relevante dentro del mix de medios, especialmente cuando se integra de forma estratégica a los objetivos de construcción de marca.