Euphoria Creative y Amazon Music convierten el Vive Latino en una experiencia editorial en tiempo real

En el marco del Vive Latino 2026, se presentó la campaña “Vive Latino x Amazon Music”, una iniciativa desarrollada por Amazon Music y Euphoria Creative. Siendo este el segundo año consecutivo en que Amazon participa como patrocinador del festival, consolidando su apuesta por la música en vivo, mientras que Amazon Music se presentó de manera especial dentro del evento.

La propuesta transformó la clásica cobertura de festivales en una experiencia editorial en tiempo real, donde la marca se posicionó como el “fan de fans”, amplificando la conversación cultural desde la perspectiva del público. Esta campaña redefine la manera en que las marcas participan en los eventos en vivo, pasando de la visibilidad tradicional a una integración cultural basada en el pulso del fandom.

Durante la edición 26 del festival, Amazon Music activó una cobertura editorial en tiempo real diseñada para capturar, amplificar y reinterpretar las historias que nacen dentro y fuera del recinto. A través de una estrategia que combinó presencia en sitio, estrategia con influencers, entrevistas backstage, interacción con fans, monitoreo de conversación en redes sociales y edición ágil de contenidos, de esta manera, la marca logró expandir la experiencia del Vive Latino más allá del escenario físico.

“Hoy, la relevancia de una marca en la cultura no se define por cuánto aparece, sino por cómo participa. Diseñamos un sistema que nos permitió escuchar al fandom en tiempo real y convertir esa energía en contenido que dialoga con la audiencia, no que la interrumpe”, comentó Daniela González, Managing Director & Partner de Euphoria Creative.

En un contexto donde los artistas suelen enfrentarse a entrevistas repetitivas, la campaña apostó por abrir nuevas líneas de conversación. Rompiendo las entrevistas tradicionales, dinámicas ágiles y preguntas diseñadas para conectar con la curiosidad genuina del público, se generaron contenidos más auténticos, cercanos y relevantes tanto para fans presentes como para audiencias conectadas vía livestream en Prime Video, Twitch y Alexa.

Entre los contenidos desarrollados destacan distintas series editoriales como Festival Prime-R, donde artistas como Carlos Sadness y Hello Seahorse adelantaron detalles sobre sus presentaciones; Momento Fan, que exploró la relación personal de músicos como White Lies y Hermanos Gutiérrez con sus propias influencias; y El Origen del Fandom, con testimonios de figuras como Flavio de Los Fabulosos Cadillacs y Cypress Hill sobre su conexión con el público a lo largo de los años. A esto se sumaron formatos ágiles como Tirando Factos, así como la edición en tiempo real de los momentos más relevantes del livestream.

“El mayor reto no fue generar contenido, sino construir una operación creativa lo suficientemente flexible para adaptarse al ritmo del festival. Cuando logras eso, dejas de imponer una narrativa y empiezas a co-crear junto con los fans y los artistas, añadió Ana Luna, Partner & Executive Creative Director de Euphoria Creative.

Esta operación no solo amplificó la conversación en tiempo real, sino que también reforzó el vínculo de la marca con su comunidad, sumando más de 7 mil nuevos fans durante el fin de semana del festival.

Más allá de una activación puntual, la campaña demuestra cómo los fandoms se han consolidado como uno de los principales motores de conversación en la música en vivo, y cómo las marcas pueden integrarse de forma orgánica a estas dinámicas culturales. Para la marca, este proyecto refuerza su visión de las redes sociales como un espacio vivo donde la creatividad se construye escuchando a la audiencia y experimentando constantemente con nuevas formas de contar la música.