GUT Bogotá presenta Hinchas de los que hacen la historia: la campaña de Bancolombia para el Mundial 2026

Bancolombia presentó Hinchas de los que hacen la historia, una campaña desarrollada por GUT Bogotá y GUT Miami que redefine el rol del patrocinio deportivo al poner a los hinchas —y no a los jugadores— como protagonistas.

En el marco de un año marcado por el fútbol, la iniciativa se construye a partir de historias reales de clientes, mostrando cómo el banco acompañó momentos clave en sus vidas: viajes, decisiones y sueños vinculados a la Selección Colombia.

La campaña busca diferenciarse dentro de la comunicación futbolística, trasladando el foco desde el rendimiento deportivo hacia la dimensión cultural y emocional del hincha, utilizando recursos narrativos como el realismo mágico para elevar estas historias.

CREATIVIDAD DESDE LA CULTURA

Como parte del desarrollo creativo, la campaña incorpora una nueva versión de Los Caminos de la vida, adaptada a un sonido contemporáneo que conecta la nostalgia del fútbol con la energía actual de la hinchada.

“En Colombia el fútbol no solo se juega en la cancha, se vive en cada casa y en cada generación. Con esta campaña quisimos cambiar la perspectiva y reconocer que si los jugadores hacen historia dentro del campo, los hinchas también la hacen fuera de él. Y ahí es donde una marca como Bancolombia tiene un rol diferencial”, comentó Ricky Casal, CCO de GUT. “Es una idea que conecta banca, cultura y fútbol desde un lugar profundamente humano”.

UNA APUESTA MÁS ALLÁ DE LA CANCHA

La campaña incluye piezas audiovisuales, contenido digital y una estrategia de medios a nivel nacional. Además, integra una propuesta de valor para clientes con experiencias asociadas al fútbol, como la posibilidad de acompañar a la Selección en su partido de despedida en Colombia, participar por viajes, camisetas y balones oficiales.

Adriana Arismendi, VP Corporativa de Mercadeo y Ventas Digitales de Bancolombia

“Hinchas de los que hacen la historia” propone además una mirada renovada del patrocinio. Una que entiende que la Selección se construye a partir de las emociones, los esfuerzos y los sueños de millones de colombianos. Por eso trascendemos el respaldo a los equipos profesionales a través del patrocinio a la Federación Colombiana de Fútbol, promoviendo la unión entre hinchas que generan pertenencia y sentido de país”, señaló Adriana Carolina Arismendi Vizquel, VP corporativa de Mercadeo y Ventas Digitales de Bancolombia.

Además, a través de sus tarjetas Mastercard, clientes personas y negocios podrán acumular “kilómetros” con cada transacción o venta, avanzar hacia objetivos y acceder a premios y experiencias vinculadas al ecosistema del fútbol.

Y es que más de una década siendo socio oficial de la Selección respalda esta estrategia. Desde 2015, Bancolombia ha llevado a más de 210.000 clientes a torneos en Colombia y el exterior, y desde 2018 reunió a más de 120.000 personas en sus Fan Fest. También impulsó iniciativas como la distribución de 470.000 figuras coleccionables de jugadores y la producción de 155.000 balones fabricados en Monguí por mujeres artesanas.

En paralelo, programas como Se nos hincha el corazón han impactado a cerca de 26.000 niñas, niños y jóvenes en más de 120 poblaciones, además de formar a docentes, entrenadores y familias, consolidando el fútbol como herramienta de inclusión y desarrollo social.

Con esta campaña, Bancolombia refuerza su vínculo con la cultura colombiana y redefine su rol dentro del ecosistema deportivo, trasladando el protagonismo hacia quienes sostienen la pasión del fútbol: los hinchas.