Ogilvy Brasil presenta Essa Coca-Cola Toda: la apuesta de Coca-Cola rumbo al Mundial 2026

Coca-Cola Brasil presentó Essa Coca-Cola Toda, su campaña nacional para la Copa Mundial de la FIFA 2026, con una pieza creada por Ogilvy Brasil que conecta la historia del fútbol con la emocionalidad de los aficionados brasileños.

La iniciativa posiciona a Brasil como uno de los pocos mercados de la región con ejecución local, junto a México y Argentina, reforzando la apuesta de la marca por una comunicación culturalmente relevante en torno al torneo.

HISTORIA DE LA MÁS GANADORA

La campaña propone una narrativa centrada en la emoción como eje del vínculo entre marca y consumidor. A través del concepto “la suma de todas las emociones”, la pieza transforma cifras históricas del fútbol brasileño —cinco títulos, 114 partidos, 237 goles— en recuerdos colectivos que refuerzan la identidad del país frente al torneo.

“Seguimos celebrando las pasiones que nos unen y brindando, con una Coca-Cola bien fría, por todas las emociones que solo los brasileños son capaces de sentir”, afirmó Catarina Lopes, Marketing Director de Coca-Cola en Brasil.

La historia recorre los contrastes propios del fútbol —victoria y derrota, tensión y celebración— para reforzar que la conexión con este deporte trasciende los resultados. La pregunta central, “¿Sigue siendo Brasil ‘essa Coca-Cola toda’?”, funciona como detonante emocional para activar memoria y orgullo colectivo.

Como parte de la ejecución, la campaña incorpora una regrabación del tema Ponta de lança Africano – Umbabarauma Homem Gol, de Jorge Ben Jor, adaptada especialmente para la pieza, con una narrativa sonora que acompaña la intensidad del relato.

La estrategia se integra dentro de un despliegue global de la marca para el torneo, que incluirá otras piezas como Uncanned Emotions y No Better Feeling, enfocadas en capturar la experiencia emocional de los aficionados durante la competencia.