Lala convierte el Mundial en experiencia de marca con Golalazo, una plataforma que une fútbol, música y familia

En el marco de un año clave para el mercado mexicano rumbo al Mundial 2026, Grupo Lala presentó “Golalazo”, una plataforma integral que busca conectar con las audiencias desde el territorio emocional del fútbol, la música y la convivencia familiar.

Durante el lanzamiento, Claudia Reyes, Directora de Marketing Masterbrand Leches de Grupo Lala, explicó que la estrategia parte de una premisa clara: estar cada vez más cerca de las familias mexicanas en los momentos que realmente importan.

“Estamos obsesionados por estar cerca de las familias mexicanas. El Mundial forma parte de eso: se vive en cada mesa, en cada cocina, frente a cada tele, y ahí está Lala con todo su portafolio para acompañar esos momentos”, afirmó Reyes.

La campaña destaca por su enfoque integral, que va más allá de la comunicación tradicional. Desde el empaque hasta las activaciones, la experiencia comienza en el punto de contacto más cotidiano del consumidor.

“Buscamos que el refrigerador se volviera como un museo del fútbol. Desde ahí empieza la experiencia, con empaques coleccionables en leche, quesos, cremas y yogures”, señaló Javier Pejito, VP Marketing Milk, Dairy Formulas & Plant Based + Consumer Engagement de Grupo Lala.

“Golalazo” se construye como una plataforma que combina múltiples capas: contenido digital, experiencias BTL, música y cultura popular, con un enfoque digital-first que busca amplificar la conversación en distintas audiencias y contextos.

Para Pejito, el insight clave radica en el carácter transversal del fútbol en México:

“La pasión por el fútbol es progeneracional. Se vive en familia, con amigos, en casa o donde sea, y ahí están todos nuestros productos acompañando esos momentos”.

Uno de los ejes creativos más relevantes de la campaña es la reinterpretación cultural, llevando el icónico tema “México en la piel” a una versión en cumbia, en colaboración con Los Ángeles Azules, conectando así con una emoción colectiva que trasciende generaciones.

“El mexicano no solo grita gol, lo celebra y lo baila. La música te lleva a convivir, a reunirte, y eso es lo que buscamos: celebración”, añadió Reyes.

La campaña también integra el patrocinio oficial de la Selección Mexicana, sumando a jugadores dentro y fuera de la cancha como parte de una narrativa que refleja cómo el fútbol se vive más allá del estadio.

Aunque la marca adelantó que habrá múltiples activaciones y ejecuciones en distintas plataformas, prefirió mantener en reserva algunos detalles, reforzando la expectativa alrededor de la campaña.

Con “Golalazo”, Grupo Lala no solo apuesta por capitalizar uno de los momentos culturales más relevantes para México, sino por transformar el consumo cotidiano en una experiencia emocional, donde el fútbol, la música y la familia se convierten en un mismo punto de encuentro.