Ogilvy Argentina y Quantic llevan la envidia al centro de la conversación del Mundial

Ogilvy Argentina y Quantic, marca de Cetrogar, lanzaron El tamaño de tu envidia, una campaña que buscó diferenciar la comunicación previa al Mundial 2026 al abordar una emoción menos explorada en el contexto futbolero: la comparación entre televisores y el deseo de renovación.

La iniciativa partió de un comportamiento frecuente en años mundialistas, cuando las ventas de televisores aumentan hasta un 50%, y propuso una narrativa distinta a la tradicional basada en la pasión. En su lugar, la campaña puso en foco la tensión cotidiana entre consumidores al comparar sus pantallas con las de su entorno cercano.

“Miles de personas renuevan su TV Led en cada Mundial, casi como si fuera un ritual. Somos muy conscientes de ello y entendemos todas las emociones por las que pasamos durante los meses previos. Y por eso queríamos estar cerca de estos fanáticos, acompañarlos con nuestros productos y esta promo que va a dar que hablar. El Mundial transforma la casa en un punto de encuentro y la televisión pasa a ser protagonista central que impacta en la experiencia total al ver un partido”, señaló Juan Manuel Almeida, gerente nacional de Marketing de Cetrogar.

IA Y PARTICIPACIÓN COMO MOTOR DE LA ACTIVACIÓN

La campaña incorporó un componente tecnológico a través de un agente de AI que analizó imágenes enviadas por los usuarios. A partir de fotos de televisores o cajas de terceros compartidas vía WhatsApp, el sistema determinó el tamaño y otorgó descuentos proporcionales para la compra de equipos Quantic.

Este mecanismo transformó un comportamiento social —mirar la pantalla ajena— en una dinámica participativa que vinculó directamente la interacción del usuario con la propuesta comercial.

“El tamaño de tu envidia” convocó a los consumidores a compartir imágenes sin filtros ni mediaciones, integrando el humor y la competencia como parte de la experiencia de marca.

“En época mundialista todo el mundo habla de la pasión que se enciende en los argentinos, pero no es la única emoción, también aparece la envidia. Nos pareció interesante no negarlo, sino adueñarnos de este terreno para lanzar la promo de tvs que la gente espera para el mundial de una manera más auténtica y divertida, sin los típicos códigos publicitarios del Mundial”, afirmó Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur.

UNA ESTRATEGIA 360 CON FOCO EN CONVERSACIÓN CULTURAL

La campaña se desplegó en un ecosistema 360 que incluyó piezas en TV, radio, digital, OOH y redes sociales, buscando amplificar el concepto en distintos puntos de contacto.

“El Mundial se aproxima y la envidia por renovar nuestros televisores es una realidad. Nuestra campaña, “El tamaño de la envidia”, no solo hackea un nuevo espacio, se sube a la conversación futbolera, de manera inteligente. Además, la campaña se despliega en un ecosistema 360, con distintas piezas de TV, radios, digital, OOH y social”, agregó Charlie Meza, Director Creativo del proyecto.

La propuesta se alineó con una tendencia en marketing que prioriza la identificación con comportamientos reales del consumidor, incluso aquellos menos visibles, para construir mensajes con mayor capacidad de conexión.

En este caso, Ogilvy Argentina y Quantic utilizaron la lógica de comparación social como eje creativo, integrando tecnología, participación y contexto cultural en una estrategia orientada a capitalizar uno de los momentos de mayor consumo dentro de la categoría.