Andina Light lanzó en Colomba Tómatela ligera, su nueva estrategia de comunicación

Andina Light presentó en Colombia su nueva campaña Tómatela ligera, una iniciativa que buscó conectar con los consumidores a partir de situaciones cotidianas y una reflexión sobre la forma en que se perciben y reaccionan los momentos del día a día.

La campaña partió de un insight vinculado al contexto actual: la percepción de una vida más acelerada, en la que situaciones simples tienden a sobredimensionarse. A partir de esta observación, la marca desarrolló una narrativa basada en humor y cercanía, orientada a resignificar esas experiencias desde una perspectiva más ligera.

“El mundo hoy nos empuja a reaccionar de inmediato y a sobredimensionar lo que ocurre. Con ‘Tómatela ligera’ queremos invitar a las personas a hacer una pausa, entender que no todo es tan grave como parece y afrontar la vida con una actitud más positiva”, afirmó Miguel Andrés Ángel, gerente de Marca Andina.

DEL INSIGHT A LA PROPUESTA DE MARCA

La campaña vinculó esta mirada del consumidor con el posicionamiento del producto, alineando el concepto de “ligereza” tanto en lo actitudinal como en la experiencia de consumo.

En este sentido, la propuesta no se centró únicamente en el producto, sino en la construcción de un territorio de marca que conecta con una forma de afrontar la cotidianidad, sin desconocer la relevancia de los problemas reales, pero invitando a poner en perspectiva aquellos de menor impacto.

La narrativa se construyó a partir de escenas reconocibles que escalan situaciones comunes hasta niveles exagerados, para luego desmontarlas, generando identificación y reflexión en el consumidor.

UNA ESTRATEGIA MULTICANAL PARA GENERAR CONVERSACIÓN

La implementación de la campaña incluyó intervenciones urbanas, piezas audiovisuales y contenidos digitales, diseñados para amplificar el mensaje en distintos puntos de contacto.

Esta combinación de formatos permitió trasladar el concepto a espacios públicos y plataformas digitales, buscando generar conversación en torno a la sensación compartida de urgencia constante en la vida cotidiana.

En redes sociales, la campaña amplificó estas situaciones a través de contenidos que replican dinámicas de interacción propias del entorno digital, reforzando la conexión con audiencias jóvenes.

POSICIONAMIENTO EN UNA CATEGORÍA EN TRANSFORMACIÓN

La iniciativa se enmarca en una categoría que viene incorporando nuevas variables de consumo, donde conceptos como moderación, balance y experiencias más livianas ganan relevancia.

En este contexto, Andina Light buscó posicionarse como una alternativa alineada con estos cambios, integrando su propuesta de producto con una narrativa cultural que responde a tensiones actuales del consumidor.

Con Tómatela ligera, la marca avanzó en la construcción de un mensaje que articula producto, contexto y comportamiento, en una estrategia orientada a fortalecer su relevancia dentro de la categoría.