Regresa la serie Entre panas: cómo Cerveza Poker y RCN convierten publicidad en entretenimiento y viceversa en Colombia

Hace diez años, cuando YouTube empezaba a convertirse en el rey indiscutible del video digital y las marcas aún trataban de entender cómo no sonar a “comercial de televisión” en internet, Cerveza Poker lanzó una apuesta que cambió las reglas del juego en Colombia: Entre panas, una serie web que sin mayores pretensiones retrató con gran éxito el espíritu real de la marca y sobrepasó las 80 millones de vistas en YouTube.

Hoy, esa misma idea regresa recargada y da un salto hacia la TV abierta: se presentará en el Canal RCN los jueves a las 10:3opm, empezando este 9 de abril. Este es un movimiento que hasta hace pocos años sonaba poco probable, pero que ahora es fiel muestra de la delgada frontera entre entretenimiento y publicidad.

El lanzamiento oficial de esta nueva temporada se llevó a cabo en las instalaciones RCN en Bogotá, un escenario perfecto para confirmar que las marcas ya no solo compran espacios en los medios; ahora los co-crean. Durante el evento, PRODU conversó con dos de las mentes detrás de esta evolución.

DE LA WEB A LA PANTALLA CHICA

Álvaro de Luna, VP de Mercadeo de Bavaria

“Hace diez años esto fue una disrupción total para las marcas; fue la primera serie web de Colombia creada por una marca y resultó ser muy exitosa”, recuerda Álvaro de Luna, VP de Mercadeo de Bavaria, quien lleva años liderando la estrategia de compañía y posicionando sus productos en el corazón de los colombianos.

Para el ejecutivo, el regreso de la serie no es un simple ejercicio de nostalgia, sino una movida estratégica de gran escala. “Llevábamos varios años pensando cómo relanzar el tema de entretenimiento de una manera mucho más grande, y ahí fue donde entró RCN como partner para crear un ecosistema verdaderamente omnicanal. Lo bonito de esto es que se le midieron a hacerlo también en televisión abierta”.

José Antonio De Brigard, presidente de RCN, cuenta que lo más relevante de este contenido es ver cómo las marcas están adoptando la forma del contenido y viceversa, y los contenidos viajan en ecosistemas transversales. El resultado es un sitcom que no solo vivirá en la pantalla tradicional, sino que tendrá ecos en YouTube y TikTok, entendiendo que las audiencias de hoy no consumen contenido en un solo lugar.

“Una marca, por ejemplo, en YouTube simplemente se pasa su comercial al que uno le puede hacer skip. Una marca en Facebook es una marca a la que uno le puede hacer skip en el momento que uno quiera; a un contenido no. A un contenido que transporta marcas, si es un contenido entretenido, cambia completamente la percepción a diferencia de los otros canales que lo están viendo”, sostuvo De Brigard.

Entre panas en RCN emitirá sus capítulos sin ningún corte comercial a las 10:30pm porque a esa hora está permitido mostrar bebidas alcohólicas en la televisión colombiana. Como gancho para los televidentes, más allá de historia y los actores, en las emisiones en TV todos los jueves sortearán un premio. Para el primer capítulo será un Tesla.

RCN Y DDB, ALIADOS ESTRATÉGICOS

John Raúl Forero, presidente de DDB Colombia

¿Cómo se toma una idea digital de hace una década y se adapta a las exigencias de la televisión nacional sin perder su esencia? John Raúl Forero, cuya agencia DDB Colombia lleva 14 años construyendo la historia de Poker, tiene clara la respuesta.

“Todo partió desde el corazón del cliente. Se quiso revivir una idea que fue muy exitosa, pero el verdadero reto era cómo llevarla a un lugar mucho más grande y amplio”, explica Forero. “El hecho de tener este partnership con un aliado como RCN hace que esto se vuelva una programación de alcance nacional. Al llevarlo a través de todas las plataformas del canal, el proyecto cobra mucha más robustez: el elenco de actores, la producción, los directores. Es como una segunda versión recargada de la primera, adaptada a las nuevas plataformas y tecnologías de ahora”.

Esta alianza entre DDB, Poker y RCN no es casualidad. De hecho, viene precedida por éxitos recientes en festivales internacionales de publicidad. “El año pasado ganamos dos Leones de Oro y uno de Plata en Cannes justamente con RCN y otro cliente de la agencia”, comenta Forero.

“Se trata precisamente de eso: de cómo podemos aliarnos con canales que son amigos de la casa para generar contenido de valor para las marcas, y lograr que las marcas mismas se vuelvan contenido de alguna manera. Es una alianza beneficiosa para los canales, para las marcas, para los públicos y para la agencia”.

En esto concuerda, Álvaro Velásquez ‘Cachán’, gerente comercial digital de RCN y quien fue pieza clave en esta alianza: “Nosotros todos los días lo que estamos es creando contenido para que las marcas se unan a nosotros y ver de una forma distinta la publicidad que no sea solamente un comercial, sino cómo podemos de verdad, a través del entretenimiento, entregarles esos mensajes a las distintas audiencias”.

ACTORES, SITCOM, TEATRO Y PUBLICIDAD

La nueva temporada reunió al elenco original compuesto por Julián Caicedo, Kimberly Reyes, Jhon Alex Castillo y Alejandro Aguilar, a quienes se unió Victoria Hernández dentro de los roles principales.

“Este equipo se metió en el corazón de la gente en ese momento. Por supuesto, siempre hay algo maravilloso que tiene la serie y es que cada episodio tiene un invitado especial. Eso refresca, eso también genera una dinámica muy importante y da una visibilidad de unos grandes artistas que van a tener en esta temporada”.

Entre los actores invitados se encuentran Manolo Cardona, Mabel Moreno, Valentina Taguado, Emanuel Esparza, Alejandra Villeta y Norma Nivia. Todos dirigidos por Juan Carlos Mazo, conocido por estar detrás de series como Rigo, Leandro Díaz o Darío Gómez, el rey del despecho, entre otras, y también por su formación teatral.

“Carlos Moreno y Laura Mora hace 10 años hicieron su propuesta que fue fantástica y todos entramos allí, pero pues esta vez han pasado 10 años, era interesante saber a qué le iba a apostar Mazo y creo que lo hace muy bien”, opinó Alejandro Aguilar.

En el estudio 7 de RCN se grabó toda la serie, donde se montaron 4 sets. Kimberly Reyes calificó la puesta en escena de esta temporada de Entre panas como una coreografía teatral: “Van a ver muchas cosas que suceden dentro y fuera del set. Nos dimos la oportunidad de jugar con los personajes, de entrar y salir de ellos. De verdad que fue divertidísimo y sin duda alguna yo creo que si han visto las temporadas pasadas, esta no se la pueden perder”.

Juan Carlos Mazo, quien además es publicista, confirmó que se dio licencias creativas desde la dirección, lejos del enfoque tradicional. “Hay algunos momentos en los que rompemos la cuarta pared y la cámara se nos mete un poco más y juega más, que como se hace tradicionalmente la serie. El tono de farsa es bien arriba, hace que uno pueda jugar esas cosas que normalmente no se puede hacer en una serie tradicional”, argumentó.

Equipo de Entre panas delante y detrás de cámaras

AMIGOS Y POKER

En el fondo, con esta nueva temporada de Entre panas, la estrategia de Poker sigue siendo la misma que la ha convertido en una de las marcas más queridas de Colombia.

“A eso vino al mundo Poker: a juntar amigos”, afirma Forero con convicción y adelanta que “viene una nueva plataforma de marca mucho más robusta, centrada en volver a reunir a los amigos a través de diferentes canales y formas. Queremos volver al corazón de la marca: la amistad, la alegría, ser ese amigo parchado y buena gente que te hace sonreír todo el tiempo”.

Es así como el regreso de Entre panas es una prueba de que la publicidad acartonada tiene los días contados. Cuando una marca entiende profundamente su rol en la vida de los consumidores, no necesita interrumpir su entretenimiento; se convierte en él. Y en este caso, Poker y RCN nos están invitando a sentarnos en la sala, destapar una cerveza y disfrutar del show.