SAMY presenta Maia, su plataforma de IA en plena expansión de la creator economy

SAMY, agencia global de social marketing con presencia en 55 países, presentó Maia, una plataforma tecnológica impulsada por inteligencia artificial diseñada para optimizar y escalar las operaciones de social media e influencer marketing a nivel global.

El lanzamiento se da en un momento en que la creator economy entra en una nueva etapa marcada por la escala y la sofisticación. El influencer marketing ya es una industria de 33.000 millones de dólares, con un crecimiento del 236% desde 2020, mientras grandes compañías aceleran sus estrategias para mantenerse competitivas.

Un ejemplo es Unilever, que ha anunciado su intención de multiplicar por 20 el número de creadores con los que colabora y destinar el 50% de su inversión en medios a canales sociales.

Sin embargo, el crecimiento de la inversión también ha expuesto limitaciones estructurales: muchas marcas siguen operando con datos fragmentados, métricas inconsistentes y equipos aislados por mercado.

En este contexto, Maia busca cerrar esa brecha de infraestructura que ha limitado históricamente la operación global del social media marketing.

“En el marketing actual, la integración define tanto la velocidad como la precisión. Las marcas necesitan datos consistentes, métricas comparables y una ejecución fluida entre mercados para competir en el universo social. Maia está diseñada precisamente para resolver esa necesidad”, afirma Juan Andrés Elhazaz, CEO de SAMY.

UNA PLATAFORMA UNIFICADA PARA EL ECOSISTEMA SOCIAL

Maia es una plataforma de gestión de social media e influencer marketing que permite integrar de forma eficiente los datos de campañas con creadores y de los canales propios de las marcas. Al reunir paid social, influencer marketing y medios propios en un único entorno, facilita a los equipos mapear, gestionar y medir todo su ecosistema social desde una misma estructura.

Tobias Dumke, Global CTO de SAMY, destaca: “No desarrollamos Maia como un producto, sino como una solución real para nuestros clientes. Nuestro objetivo es ofrecer mayor profundidad en los insights, mejores resultados y una implementación más eficiente de las campañas con creadores. Hoy, el influencer marketing profesional no es escalable sin una infraestructura unificada. Después de más de diez años de desarrollo y miles de campañas, estamos listos para desplegar esta tecnología a nivel global”, explica.

ESCALA GLOBAL CON RELEVANCIA LOCAL

Uno de los principales retos para las marcas globales es equilibrar alcance y relevancia.

“Las marcas exitosas combinan escala global con profundidad local. Utilizan grandes plataformas para amplificar su alcance, pero dependen de ejecuciones locales para asegurar relevancia cultural y conexión real. Muchas soluciones actuales obligan a elegir entre una cosa u otra”, señala Elhazaz.

Maia nace precisamente para resolver esa tensión: una infraestructura unificada que integra inteligencia local en cada mercado.

Entre sus principales capacidades destacan:

• Análisis avanzado de conversaciones y social listening impulsado por IA, independiente de plataforma.
• Social Relevance Score, una métrica que permite, por primera vez, medir de forma estructurada y comparable la relevancia en redes sociales.
• AI Visual Search, una herramienta que optimiza la selección de creadores, la seguridad de marca y el reporting, además de permitir analizar miles de contenidos para detectar tendencias, patrones y presencia de marca propia o de competidores.

EL NUEVO IMPERATIVO: EFICIENCIA A ESCALA

En un entorno donde la exigencia por demostrar resultados es cada vez mayor, la eficiencia deja de ser una opción para convertirse en una necesidad estructural.

Maia representa la respuesta de SAMY a este nuevo escenario: una solución diseñada para hacer más con menos, eliminando redundancias, estandarizando métricas y permitiendo una optimización real entre mercados.