Diego “Pico” Livachoff, fundador de Potro: “Las marcas deben dejar de jugar seguro si quieren generar resultados”

Diego “Pico” Livachoff, fundador de Potro, comparte con PRODU su visión sobre el momento actual de la industria publicitaria en Perú y advierte sobre una tensión creciente entre el uso intensivo de data y la falta de evolución creativa con impacto real en negocio.

A diez años de su llegada al país, Livachoff analizó cómo la industria avanzó en la adopción de tecnología, inteligencia artificial y nuevas plataformas, pero señaló que este desarrollo no siempre se tradujo en campañas más efectivas. Desde su perspectiva, el exceso de foco en la data comenzó a limitar la capacidad de las marcas para conectar de forma relevante con las audiencias.

“Hoy vemos campañas muy apoyadas en data, pero sin una evolución creativa que realmente conecte con las personas”, afirma.

Para el ejecutivo, el mercado peruano mostró un crecimiento en competitividad impulsado por la aparición de nuevas agencias independientes y una base de talento más sólida, lo que elevó el estándar de la industria. Sin embargo, ese mismo contexto exige a las marcas asumir mayores riesgos creativos si buscan diferenciarse.

Desde su experiencia, la construcción de relaciones de largo plazo con clientes y el desarrollo de ideas orientadas a resultados concretos siguen siendo factores clave en un entorno cada vez más fragmentado.

De cara al futuro, Livachoff plantea que el principal desafío será encontrar un balance entre tecnología y creatividad. “Las marcas que sigan jugando seguro van a perder relevancia. La oportunidad está en generar ideas que realmente conecten”, concluye.