BMI Financial Group eligió a Zenith y Digitas para liderar su estrategia regional de medios en Latinoamérica

BMI Financial Group designó a Zenith y Digitas como sus socios regionales para liderar la estrategia, planificación y gestión de medios en América Latina, en el marco de una reorganización de su ecosistema de pauta.

La decisión marcó el inicio de una nueva etapa para la compañía, enfocada en estructurar su presencia en distintos mercados de la región y consolidar una estrategia integrada bajo el respaldo de Publicis Groupe.

UNA ESTRATEGIA REGIONAL BASADA EN DATA Y AUDIENCIAS

El trabajo conjunto se centrará en definir cómo y dónde conectar con las audiencias en cada mercado, con un enfoque en construir una presencia consistente a nivel regional, identificar los canales más efectivos y equilibrar la construcción de marca con la generación de demanda.

“El trabajo conjunto comienza en definir cómo, dónde y con qué enfoque se quiere conectar con las diferentes audiencias en cada uno de los mercados. En esta primera fase, el objetivo está en construir una presencia consistente a nivel regional, identificar los canales más efectivos y equilibrar la construcción de marca con la generación de demanda”, explicó Natalia Villarreal, Coordinadora de Medios.

La estrategia estará guiada por datos e inteligencia de audiencias, lo que permitirá optimizar el desempeño de las campañas de forma continua y ajustar decisiones en función del comportamiento de los consumidores en la región.

INTEGRACIÓN DE MEDIOS Y CREATIVIDAD

El modelo operativo se desarrollará bajo el enfoque Power of One de Publicis Groupe, integrando capacidades de Zenith y Digitas para alinear medios y creatividad en una propuesta 360.

En el corto plazo, el foco estará en lograr alcance efectivo, optimizar la inversión y generar aprendizajes que permitan escalar la estrategia en los mercados donde opera la compañía.

Para BMI Financial Group, esta alianza busca fortalecer su posicionamiento regional y ampliar su conexión con nuevas audiencias, en línea con sus objetivos de crecimiento comercial.

Para Zenith, el acuerdo representa la oportunidad de consolidar su presencia en la categoría financiera y aseguradora en la región, a través de una estrategia orientada a integración y resultados.