Grupo IMU: El OOH en México apunta a los 900 mdd y acelera su transición hacia lo digital

La publicidad exterior en México atraviesa una de las transformaciones más relevantes de su historia. El mercado superó los 492 millones de dólares en 2024 y se proyecta que alcance más de 900 millones de dólares hacia 2033, con tasas de crecimiento superiores al 6% anual. En paralelo, el segmento digital (DOOH) ya representa uno de los motores más dinámicos del sector, con un valor estimado de 355 millones de dólares en 2025 y expectativas de duplicarse en menos de una década.

A inicios de los años 2000, el OOH (Out of Home) estaba definido por la ubicación: espectaculares, carteleras y mobiliario urbano tradicional dominaban el paisaje, con métricas limitadas y un enfoque centrado en la visibilidad. Sin embargo, el crecimiento urbano, la movilidad en grandes ciudades y la necesidad de mayor eficiencia publicitaria comenzaron a exigir una evolución del medio.

Durante la década de 2010, la industria inició un proceso de profesionalización marcado por mejores prácticas, regulación más estricta y una incipiente integración con canales digitales. Este periodo sentó las bases para una transformación más profunda, en la que el valor dejó de estar únicamente en el espacio físico y comenzó a trasladarse hacia la comprensión de las audiencias.

El verdadero punto de inflexión llegó hacia finales de la década pasada, cuando la digitalización del medio permitió incorporar capacidades dinámicas: pantallas digitales, contenidos adaptables y segmentación contextual. Hoy, el mercado mexicano de OOH ronda los 375 millones de dólares en 2025, con proyecciones que apuntan a superar los 950 millones hacia 2034, impulsado por la adopción de tecnología, la compra programática y el uso de datos en tiempo real.

Tras el impacto de la pandemia, que redujo drásticamente la movilidad y la inversión publicitaria en exteriores, el sector no solo se recuperó, sino que aceleró su transformación. Actualmente, el OOH en México crece a ritmos cercanos al 5%–10% anual, con una migración sostenida de formatos estáticos hacía inventario digital, particularmente en ciudades de alta densidad y corredores de movilidad estratégica.

Este cambio ha redefinido el rol del medio: de ser un canal enfocado en alcance y recordación, ha evolucionado hacia una plataforma capaz de influir en distintas etapas del funnel, combinando impacto, contexto y data. Hoy, la publicidad exterior no solo amplifica mensajes, sino que interactúa con audiencias en tiempo real y se integra con el ecosistema digital.

En este proceso de transformación, el mobiliario urbano ha jugado un papel clave como punto de contacto entre marcas y ciudadanos, contribuyendo a la modernización del entorno publicitario y a una mayor integración del medio en la vida cotidiana de las ciudades.

En este contexto, Grupo IMU cumple 25 años como parte de esta evolución, consolidando un modelo de publicidad exterior basado en el orden, la planeación y la integración urbana. A lo largo de su trayectoria, la compañía ha implementado más de 60 mil campañas de OOH, contribuyendo de manera consistente a estructurar el ecosistema publicitario en el espacio público.

Su participación ha sido relevante en la transición hacia esquemas más organizados y sostenibles, donde el mobiliario urbano no solo cumple una función comercial, sino que se integra al entorno de manera armónica, elevando la calidad del paisaje urbano y la experiencia de las audiencias.

A 25 años de su fundación, Grupo IMU refrenda su compromiso con una evolución firme y constante del medio en México, impulsando soluciones que combinan innovación, tecnología y orden urbano, y consolidando su papel como uno de los actores clave en la transformación de la publicidad exterior en el país.