Planning Talks #72: Por qué la estrategia puede salvarnos de la crisis de atención

El APG Perú llevó a cabo con éxito la edición #72 de los Planning Talks, evento gratuito que reúne a la industria publicitaria de habla hispana y a todos los interesados en conocer las principales tendencias en planeamiento estratégico para comunicación de marketing, y la construcción de marcas.

El APG Perú es una asociación sin fines de lucro, abierta a todos los profesionales que desarrollan estrategias de comunicación de marcas y que trabajan en las principales agencias de publicidad y consultoras de estrategia del país. La cual busca poner en valor la disciplina del planning y el rol del planner como profesional, reconociéndolos como piezas fundamentales de toda estrategia, y promoviendo altos estándares de calidad y efectividad en la planificación estratégica. El APG Perú tiene como propósito: “Existimos para poner  en valor y promover el planeamiento estratégico en todas las actividades de marketing” y su objetivo es crear y ofrecer diversos productos, espacios y servicios que permitan a sus miembros, socios y aliados, adquirir conocimientos, fortalecer habilidades y potenciar una comunicación más efectiva. De esta manera se impulsará la excelencia en el pensamiento estratégico creativo aplicado a los negocios, el marketing, las marcas y sus comunicaciones, todo ello en beneficio de los actuales y futuros estrategas del Perú.

Respondiendo a su objetivo de promover el planning en su país, el Account Planning Group of Perú llevó a cabo con éxito la edición #72 de los Planning Talks, evento gratuito que reúne a estudiantes, publicistas, marketeros, estrategas de habla hispana y a todos los interesados en conocer las principales tendencias en comunicación para la construcción de marcas relevantes. La invitada de esa edición fue Melina Bordino, Head of Strategy de Febrero de Argentina y su charla denominada: “Por qué la estrategia puede salvarnos de la crisis de atención” llevada a cabo el pasado 25 de marzo.

Bordino es head of strategy de la agencia Febrero Made desde que se fundó en 2024. Con más de 12 años de experiencia trabajando para agencias en Argentina, lideró estrategias con foco digital y conversacional para marcas locales y regionales. En su recorrido, alcanzó diversos reconocimientos, entre los que se destacan premios en Cannes Lions y Effie Latam. Pueden seguirla en Linkedin e Instagram.

Melina Bordino tocó temas como: “La nostalgia”, “La atención”, “El algoritmo”, “Trascender”, “El journey VS la experiencia”, “La atención Y la emoción”, “Caso: El Juego del Calamar de Netflix”, y entre otros. Por ello, si se perdieron la charla, pueden volverla a vivir en diferido desde el canal de YouTube del APG Perú.

“La APG Perú, de la mano de Diego. viene haciendo un trabajo enorme para fortalecer la disciplina y me es un gran placer para mí haber podido sumar mi mirada a este meta-espacio estratégico donde la propuesta fue analizar el rol del estratega desde las tensiones de esta época tan particular y cambiante”, indicó Bordino.

Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, Fundador y Presidente del APG Perú resaltó, “Meli realmente capturó nuestra atención desde el primer momento. Fue un honor contar con su participación en nuestros Planning Talks, donde compartió su mirada estratégica como responsable de estrategia de una de las agencias más relevantes —y sin duda más sexy y hot— de Argentina, recientemente reconocida por SCOPEN en el puesto #9 del ranking 𝗕𝗘𝗦𝗧 𝗔𝗚𝗘𝗡𝗖𝗬 𝗧𝗢 𝗪𝗢𝗥𝗞 𝗙𝗢𝗥 Argentina.

Durante la sesión, nos brindó una verdadera cátedra sobre estrategia de comunicación, profundizando en el pensamiento detrás de uno de los casos más destacados y multipremiados de la región: la campaña de El Juego del Calamar desarrollada para Netflix.
Espacios como estos refuerzan nuestro propósito desde el APG Perú: acercar a la industria visiones estratégicas de alto nivel que inspiren, eleven la disciplina del planning y conecten a nuestra comunidad con el pensamiento estratégico global.”

Finalmente, la charla concluyó con la rueda de preguntas desarrollada por los participantes y con el agradecimiento de los que hicieron posible la presente edición: Angus, Libertad Network, Marduk, Consumer Truth, Observatorio 1987, Círculo Creativo del Perú, Bravus, The Planners, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, Lobemark y Produ.

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