Global Vía Pública reforzó su estrategia OOH con enfoque 360° y desarrollo urbano

Global Vía Pública consolidó su crecimiento en América Latina y profundizó su transformación hacia un modelo integral que combina comunicación, tecnología e infraestructura urbana, en el marco de su 12 aniversario. La compañía busca redefinir el rol del OOH bajo un enfoque de Smart City, conectando ciudades, marcas y audiencias a lo largo del recorrido urbano del consumidor.

El avance del medio acompaña una tendencia regional. En Chile, el mercado de vía pública creció un 18,6% en los últimos tres años, mientras que en Perú el OOH alcanzó el 15,7% del total del mercado en 2025, con un aumento de 2,4 puntos frente al primer semestre de 2024, posicionándose como el tercer medio en participación. Este crecimiento se replica en distintos mercados de Latinoamérica.

CRECIMIENTO DEL OOH Y DIVERSIFICACIÓN DE INDUSTRIAS

La compañía trabaja con marcas como Coca-Cola, Netflix, Mercado Libre, L’Oréal, Falabella, DiDi, Amazon, Walmart, Genomma Lab, Unilever, Disney, Heineken y BBVA, en un contexto donde el OOH se mantiene como el único medio tradicional en expansión en la región.

A través de formatos dinámicos, contenidos adaptativos y soluciones que integran data, creatividad y contexto, Global avanza hacia una comunicación donde el mensaje se integra con el entorno y el momento de consumo. Este enfoque se articula dentro de una estrategia de comunicación 360°, que conecta el ecosistema outdoor con otros puntos de contacto para ampliar el alcance y la efectividad de las campañas.

Federico Díez

“El diferencial de nuestro modelo no se limita a la innovación en formatos. Entendemos la vía pública como infraestructura urbana y como parte de un ecosistema de comunicación más amplio, donde cada soporte cumple una función que trasciende lo estrictamente comercial. En esa línea, avanzamos hacia una propuesta omnicanal que acompaña al habitante desde que sale de su casa hasta el momento de la compra, integrando soluciones que combinan comunicación, tecnología y servicios en el espacio público”, comenta Federico Diez, CEO y Presidente de Global Vía Pública.

INTEGRACIÓN DE NEGOCIOS Y MODELO OMNICANAL

La estrategia se apoya en una integración horizontal de unidades de negocio que abarca desde el desarrollo urbano hasta soluciones de comunicación. Entre ellas se encuentran SERCOM, enfocada en infraestructura y servicios urbanos; GLOBAL OUTDOOR; NEXUS en polos comerciales y retail media; TÁCTICA en creatividad y experiencias; e INTERCANJE, basado en la monetización de stock.

Este modelo permite a la compañía ampliar el alcance de las marcas mientras contribuye al desarrollo de equipamiento urbano, con foco en diseño, durabilidad y servicios que impactan la experiencia en las ciudades.

UNA PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN PÚBLICA

“En estos 12 años entendimos que nuestro rol va mucho más allá de la publicidad. Con iniciativas como Sr Global, nuestro nuevo ícono, buscamos reflejar una compañía más cercana, con una mirada humana y flexible, que entiende la dinámica de las ciudades y trabaja de manera colaborativa para generar valor real en el espacio público. Somos una plataforma de comunicación pública capaz de difundir campañas institucionales, contenidos culturales, información de servicio y alertas urbanas, acompañando la gestión y fortaleciendo el vínculo con la comunidad”, concluye Diez.