Helen Greatorex de Banijay Entertainment: “Buscamos proyectos que demuestren un compromiso sólido con la audiencia”

Helen Greatorex, directora de Adquisiciones de Formatos de Banijay Entertainment, explicó que se centran en identificar contenidos que posean un potencial de exportación global, sin descartar propuestas innovadoras que aún se encuentren en fase de desarrollo inicial.

“Buscamos cualquier formato que funcione en varios países. Somos conscientes de que nadie pretende que todo funcione en todo el mundo todo el tiempo, así que también buscamos cosas como ‘hubs’. Pero el enfoque principal debe ser algo escalable que tenga un compromiso de audiencia comprobado” afirmó Helen Greatorex.

Contrario a la percepción de saturación en el mercado, Greatorex asegura que la comedia sigue siendo un terreno fértil para la innovación. Tras el éxito global de LOL y la reciente adquisición de formatos japoneses como The laughing throne, la compañía apuesta por contenidos que requieran menos tiempo de producción, pero ofrezcan resultados inmediatos.

“No creo que estemos en un punto de saturación con la comedia en absoluto. Se trata de encontrar el mejor talento y producir algo rápido que tenga un retorno fuerte para la audiencia. En un mundo donde todos queremos resultados rápidos, la comedia sigue funcionando y es muy interesante para nosotros” explicó la ejecutiva.

Banijay está liderando la transición de contenidos nativos de plataformas digitales hacia la televisión lineal y el streaming. Formatos como Stop the train, originado por el creador francés Squeezie, demuestran que el origen de la idea es secundario frente a la calidad del concepto.

“Estamos usando nuestra experiencia para escalar y desarrollar formatos que empezaron en digital. Los tratamos de la misma manera: se trata de localizar, inyectar el talento adecuado y hacerlo entretenido. Hay poca diferencia en dónde se generó la idea, siempre que sea una idea brillante con un gran giro” señaló Greatorex.

Respecto a la Inteligencia Artificial, la compañía reconoce su papel transformador, especialmente en la fase de preventa y visualización de conceptos. Aunque se mantienen atentos a las implicaciones legales, la IA se ha convertido en un aliado para dotar de realismo a las ideas que antes solo existían en papel.

“Es algo que todos están mirando. Algo muy interesante es usar la IA para dar vida a esas ideas en papel. Antes una propuesta podía ser solo nosotros hablando; ahora existe la expectativa de que se haya creado material con IA. Es emocionante y espero que ayude a vender más ideas”.

A pesar de los retos económicos que enfrenta la industria, Banijay mantiene el optimismo sobre el futuro de los grandes formatos. La clave, según Greatorex, reside en la capacidad de revitalizar las marcas establecidas mientras se apoya el talento emergente.

“Es un momento muy interesante. Los formatos no van a desaparecer; seguimos teniendo un gran éxito con marcas masivas. No es un secreto que quizás se están encargando menos programas grandes debido a la economía global, pero todavía hay gente brillante haciendo formatos excelentes” concluyó.