Mercado Ads reunió a agencias en Argentina para impulsar la integración entre branding y performance

Mercado Ads convocó a más de 160 referentes de agencias en Argentina en el Agency Masters Summit 2026, un encuentro enfocado en analizar cómo la integración entre branding y performance se traduce en crecimiento de negocio dentro de estrategias de full funnel advertising.

El evento reunió a redes globales y agencias independientes con el objetivo de abordar la evolución del ecosistema publicitario, donde la construcción de marca y la generación de ventas operan de forma integrada.

EL FIN DE LA DIVISIÓN ENTRE BRANDING Y PERFORMANCE

Uno de los ejes centrales fue la convergencia entre branding y performance, una tensión histórica que, según la compañía, perdió relevancia en entornos donde contenido y comercio coexisten.

En este contexto, se presentaron soluciones como Streaming Video Ads para alcance y recordación, Online Video Ads para conectar el descubrimiento con la conversión, y Product Ads como cierre del recorrido de compra. Todo bajo modelos de optimización orientados a ROAS, vinculando inversión publicitaria con resultados medibles.

“Estamos presenciando el fin de la era donde la pauta era un gasto de visibilidad para entrar en la era donde la publicidad es una inversión de precisión. Ya no permitimos que las marcas naveguen a ciegas; trabajando junto a Mercado Ads, las agencias pueden garantizar que cada impacto en una pantalla de Connected TV o en cualquier lugar de nuestra red de partners, tenga un hilo conductor hacia una transacción”, afirmó Lucas Bonardi, director de Mercado Ads para Cono Sur y Región Andina.

El ejecutivo agregó: “Nuestra prioridad es dotar a los estrategas de las herramientas necesarias para pasar de las métricas de alcance a indicadores de crecimiento real. La relevancia de una marca ya no se mide por su visibilidad, sino por su capacidad comprobable de generar valor tangible para el negocio.”

DATA Y TRAZABILIDAD COMO VENTAJA COMPETITIVA

Durante la jornada, uno de los lanzamientos fue Intelligence Hub, una plataforma basada en first-party data transaccional que permite a las agencias analizar el impacto de sus campañas a partir del comportamiento real de compra dentro del ecosistema de comercio electrónico.

Este enfoque busca reemplazar modelos basados en atención o alcance por sistemas de medición vinculados directamente a resultados de negocio, reforzando la trazabilidad de la inversión publicitaria.

UN MODELO REGIONAL ORIENTADO A RESULTADOS

El Agency Masters Summit 2026 marcó el inicio de una serie de encuentros en la región, con próximas ediciones en Brasil y México, en línea con una estrategia que promueve modelos de trabajo más integrados, colaborativos y orientados a resultados.

Con esta iniciativa, Mercado Ads busca consolidar un enfoque donde la planificación publicitaria se articula de manera transversal, integrando creatividad, medios y datos dentro de una misma lógica de negocio.