McCann Buenos Aires y SanCor Salud lanzaron Le pongo la firma con Juan Martín del Potro

McCann Buenos Aires y SanCor Salud presentaron Le pongo la firma, una campaña protagonizada por Juan Martín del Potro que marca el inicio de una alianza estratégica entre ambas compañías y se desplegará durante 2026 con una estrategia 360.

La iniciativa busca fortalecer el posicionamiento de la marca en el mercado de salud privada, apalancándose en atributos asociados al deportista como la exigencia y la resiliencia.

ALIANZA Y POSICIONAMIENTO DE MARCA

“Estamos muy entusiasmados con este proyecto junto a McCANN. Juan Martín representa la excelencia y la resiliencia, valores que compartimos en nuestra compañía. Con esta campaña reafirmamos nuestro compromiso de estar siempre a la altura de lo que nuestros asociados necesitan.”, comentó Nora Mosso, gerente de Marketing de SanCor Salud.

Desde McCann Buenos Aires agregaron: “Poder trabajar con Juan Martín del Potro nos permitió capitalizar muchos insights del mundo del tenis perfectos para comunicar que elegir SanCor Salud es, literalmente, ponerle la firma a una compañía a la altura de las más altas exigencias.”

INSIGHT DEPORTIVO Y CONSTRUCCIÓN DE MENSAJE

La campaña, producida por Landia, parte de un insight propio del tenis: la firma del lente de la cámara tras una victoria. A partir de ese gesto, construye una analogía con la elección de la marca, vinculando el respaldo de SanCor Salud con la validación de una figura pública reconocida.

La narrativa combina la faceta deportiva y personal del tenista, mostrando cómo el nivel de exigencia que mantiene en su carrera se traslada a decisiones cotidianas relacionadas con su bienestar.

DESPLIEGUE 360 Y ACTIVACIÓN EN VÍA PÚBLICA

El lanzamiento comenzó el 23 de abril con una intervención en vía pública en la intersección de Av. Corrientes y 9 de Julio en Buenos Aires, como punto de alto impacto visual.

A lo largo del año, la campaña continuará con nuevas piezas en vía pública, radio, digital y TV, con el objetivo de profundizar en los diferenciales, beneficios y cobertura de la compañía.

Con este enfoque, la marca articula una estrategia de comunicación que combina figura pública, insight cultural y presencia multicanal para sostener su posicionamiento durante todo el año.