Contenidos multiplataforma, data organizada y el uso de IA como aliada entre conclusiones de WAWA Sessions The Next Wave

Varias ejecutivas que representan la nueva generación de líderes dentro de la industria audiovisual coincidieron en que los contenidos multiplataforma, la disposición para aprender sobre las herramientas nuevas, mantener la data organizada y emplear la inteligencia artificial (IA) como aliada para el crecimiento y el desarrollo, son algunas de las claves para poder navegar en una industria tan cambiante como la actual.

Moderado por Emilia Nuccio, directora de la Junta Directiva de la Worldwide Audiovisual Women’s Association (WAWA) y presidenta de Enoro Media (EE. UU.), la organización realizó la primera de sus WAWA Sessions titulada The Next Wave: New Generations in the Audiovisual Industry (La próxima ola: nuevas generaciones en la industria audiovisual). Las ejecutivas participantes fueron María Zuleta, directora de Programación y Adquisiciones de Caracol TV; Michelle Avalos de Content Partnerships & Acquisitions, AVOD, SVOD, & FAST Streaming y Cynthia Ismino de Content Partnerships, Acquisitions, Linear, AVOD, SVOD y FAST, ambas de TelevisaUnivision; y Perla Atanacio, directora general de Filmakersmovie y Don Porfirio de México.

Zuleta, quien lleva 10 años en Caracol TV, indicó que siendo una empresa “muy estructurada con una propuesta fresca e innovadora en la mesa”, ella aporta “miradas frescas y el reto de llegar a nuevo nichos”. Destacó que para un contenido ser exitoso debe ser multiplataforma, traer nuevas audiencias y contar con productos nuevos que puedan vivir en varias partes.

Indicó que aunque tienen franjas muy estructuradas, existen contenidos con los cuales pueden apostar si van de la mano con esa franja y estructura.

Ávalos de TelevisaUnivision mencionó que como parte de estar organizada para manejar ViX, cuentan con una herramienta para gerenciar los proyectos del día a día titulada Monday. Sugirió la importancia de contar con una fuerte organización, mentalidad abierta y estar dispuestos a usar la IA.

DATA Y CREATIVIDAD GUÍAN LAS ADQUISICIONES

Consultada sobre qué prevalece para tomar la decisión de adquisiciones: sí la data o el instinto, Ávalos indicó: “Trabajamos con programación en el día a día. En adquisiciones siempre vemos la data. ViX es una plataforma de novelas, siempre vamos a ofrecer novela. La data nos apoya mucho, pero también utilizamos la parte creativa: la historia es la que nos hace tomar esa decisión, si es una historia fuerte, el valor de la producción y el talento asociado. Cynthia (Ismino) y yo vemos miles de contenidos por mes, lo importante es que le guste a nuestra audiencia”. Relató que en las primeras etapas de ViX adquirían todo tipo de contenido para ver qué funcionaba.

“Los K-dramas de Corea funcionaron muy bien con nuestra audiencia: el reto es que eran de otro país, historias de menos episodios, pero la historia enganchó. Lo que no funcionó fue el área de viajes de lujo y de cocina. Solo funciona si va cierto talento asociado a él”, apuntó.

Ismino de TelevisaUnivision comentó que uno de los retos actuales en la industria del streaming es la saturación de contenidos y plataformas. “Tenemos que estudiar la audiencia, ofrecerle algo relevante y en el momento indicado, para esto nos apoya la data. Siempre hay un margen de error con la data. Es muy importante tener un equipo colaborativo. Los insights que da el equipo, distintos puntos de vistas, son muy útiles”, mencionó.

NO TEMERLE A LA IA

Para Atanacio de Filmakersmovie la IA es una aliada para el crecimiento y el desarrollo. “Nos obliga a ser más humanos, a saber qué está ocurriendo en la industria. El reto de la IA hay que abrazarlo desde la ejecución y desde su conocimiento. El éxito de las Frutinovelas tiene un origen en una idea clásica”, dijo.

Citó el caso de Tiros a gol que lo desarrollaron con la ayuda de IA para el Mundial.

“Con la limitante del presupuesto, en TV nos ha ayudado la IA a expandir la creatividad y el impacto de la historia que estamos contando. No hay que olvidar las bases. La base nos va a ayudar a incluir la IA como una aliada”, acotó.

Para cerrar la sesión Nuccio pidió a las panelistas algunas palabras que resumieran ciertos conceptos.

Para definir el futuro de la industria, las participantes mencionaron palabras como evolución, adaptación y conexión. Para describir a qué le temen citaron “a nada”, “a los prejuicios”, “a quedarse estáticos”, “a la falta de ética” y para describir a los cambios inesperados, mencionaron: la IA, la velocidad con la que cambia el consumo, la cantidad de opciones y el trabajo remoto.

En el marco de sesión, Roxana Rotundo, Chairwoman de la Junta Directiva de WAWA, indicó que el jueves 30 es el First Look Turkey y el lunes 4 de mayo se lanza el canal para los miembros de WAWA, Series y Más, en YouTube. Además indicó que se presentará a la Junta Directiva la propuesta de crear un galardón para distinguir a las ejecutivas jóvenes de la industria en el marco del premio Woman of the Year.