Oniria/TBWA y Personal Flow lanzan campaña por regreso de Paraguay al Mundial

Oniria/TBWA y Personal Flow presentaron una campaña para acompañar el regreso de Paraguay al Mundial, en una estrategia que combina nostalgia, cultura y nuevas experiencias de consumo del fútbol. La iniciativa busca capitalizar un hito deportivo desde la emoción colectiva y, al mismo tiempo, reforzar la propuesta de valor de la plataforma.

NOSTALGIA COMO EJE ESTRATÉGICO

La campaña parte de una premisa futbolera: el regreso al Mundial no es solo deportivo, sino generacional. A partir de allí, reconstruye el vínculo emocional con el fútbol retomando el videoclip “Llegamos al Mundial” de 1986, resignificado para audiencias actuales.

“Con una clasificación tan esperada como esta, queríamos conseguir un remake que no solo sea fiel al original, sino que despierte el mismo sentimiento de lo que se vivió en ese momento, ese himno que quedó grabado en la memoria y en el corazón de todos”, declaró Camilo Guanes, Director General Creativo de Oniria/TBWA.

EXPERIENCIA COMO DIFERENCIAL DE MARCA

Más allá del componente emocional, la campaña se articula con una propuesta de producto: los usuarios de Flow podrán acceder a cámaras exclusivas de jugadores, cuerpo técnico y banco de suplentes, ampliando la experiencia tradicional de transmisión.

Este enfoque responde a una estrategia que busca posicionar la plataforma como un habilitador de experiencias personalizadas alrededor del deporte en vivo.

“Buscábamos una campaña que a las personas les dé pirí (piel de gallina en guaraní), el mismo sentimiento que sienten cada vez que ven entrar a nuestros jugadores a la cancha”, expresó Jazmín Pallares, Gerente de Imagen y Publicidad de Personal.

CONECTAR GENERACIONES

La campaña integra figuras históricas de la selección paraguaya con creadores y personalidades actuales, construyendo un puente entre distintas generaciones.

“Conseguir conectar el presente con el pasado era el objetivo principal y para eso fue vital incorporar figuras actuales reconocidas para darle una nueva energía al espíritu del videoclip original”, sostuvo Juanjo Duarte, Team Leader Creativo de la agencia.

Desde la marca, el foco está en ese cruce generacional. “El regreso de Paraguay al Mundial une a quienes ya vivieron esa experiencia en décadas pasadas con quienes la vivirán por primera vez”, manifestó Carlos Jenkins, director de marketing de Personal.

CONTENIDO Y CULTURA COMO PLATAFORMA

La campaña se despliega en múltiples formatos y plataformas, integrando contenido, entretenimiento y funcionalidad de producto en una misma narrativa.

Con esta iniciativa, Personal Flow refuerza su posicionamiento en torno al fútbol como territorio cultural, utilizando un momento de alto impacto emocional para conectar con audiencias y diferenciar su propuesta de consumo en vivo.