Adrián Castillo de AMAPRO: “FIAP conecta agencias con tendencias globales”

La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) consolidó su alianza con el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) para 2026. Un movimiento que busca algo más que presencia: poner al marketing promocional en el centro de la conversación creativa en Iberoamérica.

Y es que hoy es claro que las marcas necesitan conectar desde la experiencia y no solo desde el mensaje. Bajo este contexto, la alianza apunta a darle mayor visibilidad a una disciplina que históricamente ha estado más cerca del consumidor que del reconocimiento creativo.

UNA ALIANZA PARA GANAR RELEVANCIA

Para Adrián Castillo, director de Innovación y Estrategia de AMAPRO, esta colaboración busca, principalmente, abrir espacio internacional. “Para AMAPRO, colaborar con FIAP en 2026 representa una oportunidad estratégica para fortalecer la visibilidad del marketing dentro del ecosistema creativo iberoamericano”, explicó.

Y la apuesta no es menor. Se trata de integrar al marketing promocional en un entorno donde convergen creatividad, estrategia y negocio, y donde cada vez más disciplinas compiten por relevancia.

CONTENIDO, APRENDIZAJE Y CONEXIÓN

La alianza contempla la generación de contenido, presencia en el festival y el desarrollo de iniciativas que visibilicen casos de éxito y buenas prácticas. Pero, más allá de la agenda, el valor está en lo que se activa alrededor.

“Esta alianza abre la puerta a una mayor exposición internacional, acceso a networking de alto nivel y aprendizaje directo de líderes de la industria”, señaló Castillo.

Ese acceso no solo amplía oportunidades individuales, también fortalece la posición de las agencias dentro de un ecosistema que exige cada vez más integración entre disciplinas.

FIAP COMO PUNTO DE ENCUENTRO

Desde AMAPRO, FIAP es visto como algo más que un festival: es un espacio donde la industria se encuentra, se mide y se redefine.

“FIAP es uno de los referentes más importantes para la industria creativa en Iberoamérica, ya que funciona como una plataforma que reconoce la excelencia, promueve la innovación y conecta a los principales actores del sector”, afirmó Castillo.

En ese cruce, el marketing promocional encuentra una oportunidad para demostrar su valor estratégico más allá de la ejecución táctica.

UN 2026 ENFOCADO EN CRECER

La alianza con FIAP forma parte de una hoja de ruta más amplia para AMAPRO en 2026, centrada en fortalecer su comunidad y elevar el nivel de la industria en México.

“Estamos enfocados en consolidar nuestro rol como un organismo clave en la evolución del marketing en México”, explicó Castillo. Entre las prioridades están la profesionalización de agencias, el desarrollo de contenido y la generación de nuevas alianzas.

El objetivo: que el marketing promocional deje de ser un complemento y se entienda como lo que es hoy —una herramienta clave para construir valor de marca.

Así las cosas, AMAPRO avanza en la idea de que sus agencias participen en la conversación creativa regional y tengan un rol activo en cómo se define.