Se acerca la entrega de una nueva edición de los Premios Buenos Anuncios en Argentina

La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) anunció una nueva edición de los Premios Buenos Anuncios, que reconocen a las campañas de TV y YouTube que lograron mayor impacto en recordación, atribución de marca y predisposición a la compra, bajo una metodología basada en datos.

El certamen, que dará a conocer a sus ganadores el próximo 5 de mayo, se posiciona como uno de los pocos reconocimientos centrados exclusivamente en la efectividad, evaluando el desempeño real de las piezas en la audiencia.

UNA METODOLOGÍA BASADA EN EL CONSUMIDOR

A diferencia de otros premios de la industria, Buenos Anuncios no requiere inscripción ni jurado, ya que todos los comerciales emitidos durante el año participan automáticamente y son evaluados por la propia audiencia.

“Buenos Anuncios es considerado ‘la voz de los consumidores’ ya que no requiere de inscripción y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, señaló Philip Perez, presidente de la CAA.

El sistema de evaluación fue desarrollado junto a The Harris Poll y Google, lo que permite medir de manera objetiva el impacto de las campañas en variables clave para el negocio.

RECONOCIMIENTO A TODO EL ECOSISTEMA

El premio no solo distingue a las marcas, sino también a las agencias creativas y de medios, reconociendo el rol de cada actor en el desempeño de una campaña: desde la inversión y la estrategia hasta la ejecución.

“Es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Llegar a esta instancia ya es un reconocimiento en sí mismo, porque implica haber sobresalido entre los cientos de comerciales que se pautan cada mes”, agregó Perez.

Entre los finalistas de esta edición se encuentran anunciantes como Banco Galicia, BBVA, Mercado Libre, McDonald’s, Nestlé, Unilever y YPF, junto a agencias creativas como GUT, Mercado McCann, McCann, TBWA, VML y Zurda, y agencias de medios como Carat, Havas, Mindshare, Starcom y Zenith, entre otras.

EFECTIVIDAD COMO EJE ESTRATÉGICO

El enfoque del certamen refleja una tendencia creciente en la industria: la necesidad de medir el impacto de la creatividad en resultados de negocio.

“El fin principal de toda comunicación comercial es incrementar las ventas. Por eso, desde la CAA consideramos clave reconocer a las marcas que logran este objetivo, a través de una metodología objetiva”, concluyó Perez.