The Golden Zone: TBWA Colombia Colombia y McDonald’s convierten la Fórmula 1 en una experiencia multiplataforma

McDonald’s lanzó The Golden Zone, una plataforma que transforma la experiencia de la Fórmula 1 en América Latina a partir de un hallazgo particular: sus icónicos arcos dorados siempre han estado presentes, de forma simbólica, en los 24 circuitos del campeonato.

La iniciativa, desarrollada por como parte de su rol como patrocinador regional de la categoría, convierte ese insight en una experiencia digital y de engagement para los fans, integrando contenido, promociones y activaciones en tiempo real durante las carreras.

DEL CIRCUITO A LA EXPERIENCIA

La campaña se basa en la idea de que cada circuito esconde una representación de los arcos dorados. A partir de esa lectura, McDonald’s diseñó una serie de dinámicas dentro de su aplicación, donde los usuarios pueden acceder a ofertas exclusivas inspiradas en la forma de cada pista.

Estas activaciones se despliegan en momentos clave de la carrera, alineándose con los puntos de mayor atención del fanático —curvas, adelantamientos, definiciones— y transformando cada vuelta en una oportunidad de interacción.

“Se trata de engagement con los fans. Hoy la emoción real de la Fórmula 1 está en seguir la carrera curva a curva. Ahí es donde se define todo”, afirmó Santiago Blanco, Chief Marketing and Digital Officer de Arcos Dorados.

UNA PLATAFORMA PENSADA PARA UNA AUDIENCIA MULTICANAL

Más allá de la aplicación, The Golden Zone se extiende a un ecosistema más amplio que incluye contenido personalizado, experiencias digitales y productos de marca, diseñados para una audiencia que consume la Fórmula 1 desde múltiples puntos de contacto.

Para la marca, el objetivo es integrar entretenimiento, tecnología y consumo en una sola narrativa, conectando el ritmo de la competencia con experiencias cotidianas.

“Esta campaña demuestra el poder de las historias construidas desde íconos de marca, con un sistema visual sólido y la capacidad de activarse en múltiples mercados durante toda la temporada”, señaló John Raúl Forero, presidente de TBWA Colombia.

Con The Golden Zone, McDonald’s redefine su presencia en la Fórmula 1, llevando la experiencia más allá de la pantalla y convirtiendo cada carrera en un espacio de participación activa para los fans.