Magnite impulsa la eficiencia en CTV mediante Inteligencia Artificial Avanzada

Magnite anunció la expansión de sus capacidades de IA agéntica, diseñadas para optimizar la toma de decisiones estratégicas tanto para propietarios de medios como para compradores. En un entorno de medios cada vez más complejo, especialmente en la CTV premium, estas funciones permiten a los equipos reaccionar ante señales en tiempo real y operar con una agilidad sin precedentes.

La plataforma de video SpringServe  integra nuevas capas tecnológicas para ofrecer a los editores una visión centralizada de su inventario. Entre las mejoras impulsadas por IA destacan:

Detección inteligente de anomalías: Identifica instantáneamente variaciones atípicas en el rendimiento de las subastas.

Optimización de rutas de demanda (DPO): Maximiza la eficiencia del flujo publicitario.

Precios dinámicos: Ajustes automáticos en tiempo real según las condiciones cambiantes del mercado.

Como parte de esta evolución, Magnite presenta un nuevo agente para compradores enfocado en simplificar la activación y gestión del rendimiento. Esta herramienta ya está siendo testeada por referentes del sector como Kepler Group y MiQ, quienes han comenzado a operar con acceso al inventario exclusivo de Disney Advertising.

Asimismo, la compañía colabora estrechamente con Publicis Media Exchange (PMX) para escalar estas innovaciones, mientras continúa el desarrollo de flujos de trabajo automatizados diseñados específicamente para el lado de la venta (sellers).

“La IA está creando una oportunidad para aportar mayor inteligencia y eficiencia a cada parte del flujo de trabajo publicitario”, comenta Sean Buckley, President, Revenue & Market Strategy de Magnite. “Al reforzar las capacidades de mediación de SpringServe, estamos ayudando a los publishers a tener una visión más clara de su rendimiento, automatizar la optimización y tomar decisiones más informadas sobre su negocio. Al mismo tiempo, nuestro trabajo con agentes de IA está agilizando la ejecución y optimización de campañas. En conjunto, estas innovaciones reflejan nuestra visión de construir una plataforma más conectada e inteligente que mejore los resultados tanto para compradores como para vendedores” añade.