The Juju Argentina y Knorr lanzan Receteate: una estrategia para reconectar la marca con las nuevas generaciones

Knorr presentó Receteate, una nueva plataforma de comunicación desarrollada junto a The Juju Argentina que busca reposicionar la marca desde un lugar más cercano, cotidiano y conectado con las nuevas formas de cocinar.

La campaña marca el primer trabajo masterbrand entre ambas compañías y forma parte de un proceso más amplio de renovación que incluye rediseño de empaques, innovaciones de producto y una estrategia digital first orientada a fortalecer la relevancia cultural de la marca.

La propuesta parte de una situación reconocible: sentirse perdido en la cocina. Desde ahí, Knorr se posiciona como un aliado que simplifica el proceso, aporta inspiración y acompaña a las personas a volver a disfrutar de cocinar sin presión ni complejidad.

UNA MARCA MÁS CERCANA Y DIGITAL

El concepto de Receteate busca correr a Knorr del territorio tradicionalmente funcional para construir una relación más emocional con los consumidores, especialmente con audiencias jóvenes que se vinculan con la cocina desde códigos menos estructurados y más espontáneos.

“Nos llevó meses de trabajo conjunto llegar a este concepto que traduce todo lo que ofrece la marca como verdadero aliado en la cocina”, señalaron desde The Juju. “Estamos entusiasmados por acompañar a Knorr en este nuevo camino”.

La campaña tendrá un fuerte componente digital, incluyendo una serie vertical para TikTok narrada por Martín Garabal, donde el humor funciona como herramienta para retratar situaciones cotidianas alrededor de cocinar, improvisar recetas o resolver comidas diarias.

La estrategia responde a una lógica de contenido diseñada para convivir con las plataformas y hábitos de consumo actuales, apostando por formatos ágiles, lenguaje cercano y situaciones fácilmente compartibles.

UN REBRANDING MÁS AMPLIO

Desde Knorr explicaron que la iniciativa forma parte de un proceso de transformación más profundo de la marca en Argentina.

“Knorr se está renovando para estar más cerca de las nuevas generaciones y nuevas formas de cocinar. Con esta plataforma buscamos transmitir de manera divertida nuestra visión y propósito”, afirmó Natalia Fradegrada, gerente de Marketing de Knorr Argentina.

Con Receteate, Knorr y The Juju buscan construir una plataforma de largo plazo capaz de expandirse más allá de campañas puntuales, integrando contenido, producto y conversación cultural alrededor de la cocina cotidiana.