Global Vía Pública proyectó crecimiento del OOH y DOOH durante el Mundial 2026

Global Vía Pública analizó el impacto que tendrá el Mundial de fútbol 2026 sobre la inversión en publicidad exterior en América Latina, en un contexto de crecimiento de audiencias, movilidad urbana e integración entre medios físicos y digitales.

La compañía señaló que el torneo, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá con 48 selecciones y 104 partidos, impulsará más de US$10.500 millones adicionales en inversión publicitaria a nivel global, según estimaciones de WARC. En ese escenario, formatos como OOH, DOOH y POOH aparecen entre los principales beneficiados por el aumento de la exposición y la conversación alrededor del evento deportivo.

“Las marcas están redescubriendo el enorme valor estratégico de la publicidad exterior porque es uno de los pocos medios que garantiza visibilidad masiva y recordación real, sin zapping, skipping ni bloqueos. Mientras gran parte de la publicidad digital compite por un scroll o puede omitirse, el OOH sigue siendo visible 24/7, imposible de saltear y muy difícil de ignorar. Hoy las marcas entienden que necesitan volver a construir presencia física y relevancia urbana”, señaló Federico Diez, presidente de Global Vía Pública.

LAS MARCAS ACTIVAN CAMPAÑAS REGIONALMENTE

La compañía indicó que ya trabaja con distintas marcas en campañas vinculadas al clima mundialista a través de formatos tradicionales, digitales y experiencias urbanas en varios mercados de América Latina.

En Argentina, marcas como Gafa, ESPN, Quini 6, Lenovo, Naranja X y Visa activaron campañas en pantallas LED, aeropuertos, carteles, medianeras, sextuples, PPL, lunetas y vallas móviles LED.

En Chile, Adidas desarrolló acciones en pantallas digitales y espacios de malls, mientras que Aramco impulsó campañas vinculadas a FIFA en pantallas digitales y mobiliario urbano LED. Coca-Cola, Powerade y Betano también desplegaron acciones en buses, pantallas urbanas y circuitos digitales.

Por su parte, en Perú se anunciaron campañas y activaciones para DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa mediante circuitos digitales, Programmatic DOOH y pantallas urbanas.

En México, Táctica desarrolló propuestas experienciales para marcas como Sam’s Club y Perisur en zonas como Paseo de la Reforma y el entorno del Ángel de la Independencia, utilizando tótems urbanos de gran escala, iluminación LED y formatos especiales orientados a maximizar recordación y amplificación digital.

Mientras tanto, en Uruguay se destacaron campañas de McDonald’s, Pilsen, Rexona, Coca-Cola y Powerade asociadas al clima futbolero y experiencias vinculadas al Mundial mediante formatos backlight y circuitos digitales.

EL AVANCE DEL DOOH Y EL POOH

Global Vía Pública sostuvo que la integración entre medios físicos y digitales aceleró el crecimiento del DOOH y el POOH dentro de las estrategias de comunicación de las marcas, especialmente en eventos masivos como la Copa Mundial.

Según la compañía, muchas campañas exteriores ya no se limitan al entorno urbano y terminan amplificando su alcance a través de redes sociales y plataformas digitales.

“El Out of Home aporta presencia física, impacto visual y construcción de marca en tiempo real y con relevancia contextual. Durante eventos como el Mundial, el DOOH permite adaptar mensajes según partidos, horarios, resultados o situaciones específicas de cada ciudad, logrando campañas mucho más dinámicas y eficientes. Además, muchas acciones urbanas terminan convirtiéndose en contenido digital y conversación social. La vía pública evolucionó de un formato estático a una plataforma inteligente, flexible y totalmente integrada al ecosistema tecnológico actual”, concluyó Federico Diez.