Kantar BrandZ: Google lideró ranking global impulsado por la inteligencia artificial

Kantar presentó la edición 2026 de Kantar BrandZ Top 100, en la que identificó a la inteligencia artificial como uno de los principales motores de crecimiento del valor de marca a nivel global. El informe mostró que el valor combinado del Top 100 alcanzó un récord de US$13,1 billones, un crecimiento interanual de 22%.

Google ocupó el primer lugar del ranking global con un valor de marca de US$1,48 billones y un crecimiento de 57% frente al año anterior, desplazando a Apple, que lideró durante los últimos cuatro años. Microsoft y Amazon también superaron por primera vez el umbral del billón de dólares en valor de marca.

Según Kantar, el crecimiento de Google estuvo asociado a la integración de Gemini en sus productos, el desarrollo de nuevas funcionalidades de búsqueda y la inversión en infraestructura de datos. El top 10 también incluyó a Nvidia, Facebook, Instagram, Tencent, Oracle y McDonald’s.

LA IA ELEVA EL NIVEL DE COMPETENCIA ENTRE MARCAS

El informe señaló que la inteligencia artificial modificó la manera en que los consumidores interactúan con las marcas, desde contenidos personalizados hasta motores de recomendación y modelos de lenguaje que influyen en decisiones de consumo.

Kantar destacó que ChatGPT registró el mayor crecimiento interanual de valor de marca en el ranking, con un aumento de 285%, mientras que Claude debutó en la posición 27 con un valor cercano a US$96,6 mil millones.

Jorge Torres

“El crecimiento que estamos viendo en el valor de marca responde a decisiones muy concretas: entender qué señales realmente importan, priorizarlas y ejecutarlas con consistencia. La inteligencia artificial amplía las capacidades, pero también eleva el nivel de exigencia en cómo se traduce la información en acciones. Las marcas que están avanzando no necesariamente hacen más, pero sí tienen mayor claridad sobre dónde enfocarse y cómo sostener esa dirección en el tiempo. Este comportamiento también se observa en mercados como América Latina, donde la ejecución consistente marca diferencias claras en entornos de alta competencia”, afirmó Jorge Torres, CCO Andean Region de Kantar.

CHINA Y LATINOAMÉRICA GANAN PRESENCIA GLOBAL

Uno de los principales hallazgos del estudio fue el crecimiento sostenido de marcas asiáticas dentro del ranking global. Kantar indicó que 23 de las 100 marcas más valiosas del mundo ya provienen de Asia.

Entre las compañías chinas con mayor crecimiento en valor estuvieron Agricultural Bank of China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%). Tencent regresó al top 10 global en la posición ocho con un valor de US$251,6 mil millones.

En América Latina, Mercado Libre se mantuvo como la única marca regional presente en el Top 100 global de Kantar BrandZ. El informe destacó su capacidad para combinar escala digital con relevancia local mediante un ecosistema enfocado en ecommerce y retail media.

KANTAR BRANDZ TOP 10 MOST VALUABLE GLOBAL BRANDS 2026

1. Google – 1,484,8952.
2. Apple1 – 380,2943.
3. Microsoft – 1111,7884.
4. Amazon1 – 022,8205.
5. NVIDIA – 814,9066.
6. Facebook – 366,6247.
7. Instagram – 286,1588.
8. Tencent – 251,5519.
9. Oracle – 235,83810.
10. McDonald’s – 235,095

ZARA, HERMÈS Y CHASE LIDERAN POR CATEGORÍA

El informe también analizó el desempeño por industrias. En el segmento textil, Zara superó a Nike y se convirtió en la marca de apparel más valiosa del mundo, apoyada en experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial.

En lujo, Hermès superó a Louis Vuitton y alcanzó el primer lugar de la categoría, mientras que en servicios financieros el crecimiento estuvo liderado por bancos tradicionales como Chase y HSBC, impulsados por estrategias centradas en confianza y relación con consumidores.