Publicis Groupe adquiere 160/90 para fortalecer su operación global de sports marketing

Publicis Groupe anunció la firma de un acuerdo definitivo para adquirir a 160/90 , agencia especializada en deporte y cultura perteneciente a WME Group, en una operación orientada a fortalecer su propuesta global de sports marketing, experiencias y conexión con audiencias.

Según la compañía, la integración busca consolidar una plataforma que combine capacidades de medios, tecnología, data, talento y activaciones para desarrollar estrategias de negocio vinculadas al ecosistema deportivo y cultural.

160/90 cuenta con más de 670 empleados en EE UU, Reino Unido, EMEA y APAC, y trabaja en el desarrollo de estrategias, patrocinios y activaciones para eventos como el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial. Su modelo integra estrategia, experiencias, contenido y trabajo con talento para conectar marcas y audiencias.

DEPORTE, DATA Y AUDIENCIAS EN VIVO

Publicis Groupe señaló que la adquisición responde al crecimiento del deporte como uno de los territorios de mayor relevancia para las marcas, impulsado por el valor de las audiencias en vivo y su impacto cultural.

Arthur Sadoun

Como parte de la operación, la compañía integrará 160over90 con Publicis Sports y con activos tecnológicos del grupo, incluyendo capacidades de data de Epsilon y soluciones de medios, con el objetivo de ofrecer una propuesta end-to-end que abarque planificación, activación y medición de patrocinios, contenido, creadores, experiencias y talento.

“Tras consolidar nuestra posición de liderazgo en identidad, commerce y creadores, nuestra próxima gran apuesta es el deporte. En la era de la IA, se ha convertido en uno de los canales de mayor valor para los clientes, con una relevancia cultural sin precedentes, audiencias en vivo y un impacto medible”, señaló Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe.

El ejecutivo agregó que la combinación entre la escala de 160over90 y las capacidades de data, tecnología y creadores de Publicis permitirá construir una plataforma unificada para conectar marcas y fanáticos de forma medible y con foco en resultados de negocio.

ALIANZA ESTRATÉGICA CON WME GROUP

Como parte del acuerdo, Publicis Groupe también establecerá una alianza estratégica con WME Group para desarrollar oportunidades vinculadas a talento, contenido y asociaciones de marketing.

Dave Penski, CEO de Publicis Connected Media, afirmó: “El deporte se ha convertido en el punto de encuentro entre cultura, comercio y comunidad. A medida que las marcas incrementan su inversión en este espacio, Publicis Groupe y 160over90 están en una posición única para integrar el marketing deportivo como un canal direccionable y medible, que conecta medios, patrocinios, talento y experiencias en vivo”.

La compañía indicó además que la operación quedará integrada dentro de PMX y reportará a Suzy Deering, CEO de Publicis Sports, con el objetivo de consolidar una oferta unificada para agencias y clientes del grupo.